今年2月,一汽大眾發(fā)布全新子品牌--捷達(dá)。在本屆上海國(guó)際車(chē)展,捷達(dá)VS5/VA3外觀(guān)內(nèi)飾全部曝光,綜合水準(zhǔn)并未明顯低于大眾品牌。擁有大眾核心技術(shù)加持的捷達(dá),將瞄準(zhǔn)6-15萬(wàn)元市場(chǎng),是自主品牌不容忽視的對(duì)手。同時(shí),理想、天際等后起造車(chē)新勢(shì)力均公布新車(chē)價(jià)格,也將對(duì)傳統(tǒng)自主品牌形成沖擊。
俗話(huà)說(shuō)“打鐵還需自身硬”,在風(fēng)起云涌的2019年,唯有自身硬核,方能利于不敗之地。提到硬核,中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗絕對(duì)名副其實(shí)。3月份,哈弗SUV熱銷(xiāo)70570輛,同比增長(zhǎng)17.82%,1季度累計(jì)熱銷(xiāo)206038輛,同比增長(zhǎng)14.13%。國(guó)民神車(chē)哈弗H6累計(jì)70個(gè)月斬獲銷(xiāo)量冠軍,單車(chē)銷(xiāo)量即將突破300萬(wàn),在并不太火熱的2019年車(chē)市,實(shí)現(xiàn)突圍。
四大硬核實(shí)力加身,完美展現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”
哈弗的硬核,是從技術(shù)到產(chǎn)品到渠道再到營(yíng)銷(xiāo)全方位的硬核。技術(shù)方面,多年來(lái)哈弗堅(jiān)持“過(guò)度投入”,注重有效研發(fā),追求行業(yè)領(lǐng)先,為持續(xù)的自主創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如最核心的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器,哈弗均實(shí)現(xiàn)了自主正向研發(fā),其1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)和7速濕式雙離合變速器分別斬獲了“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)和“世界十佳變速器”殊榮,為打造優(yōu)秀產(chǎn)品提供領(lǐng)先的技術(shù)支持。
產(chǎn)品方面,基于雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備,哈弗SUV產(chǎn)品實(shí)力有目共睹,各個(gè)車(chē)型均在各自細(xì)分市場(chǎng)處于標(biāo)桿地位,斬獲成績(jī)碩果累累,拿獎(jiǎng)拿到手軟。國(guó)民神車(chē)哈弗H6連續(xù)四年奪得“10萬(wàn)-15萬(wàn)A級(jí)SUV”CACSI第一名,2018年哈弗M6獲得“7萬(wàn)及以下A級(jí)SUV”CACSI第一名。在中國(guó)汽車(chē)金融暨保值率研究委員會(huì)發(fā)布的最新中國(guó)汽車(chē)保值率研究報(bào)告中,哈弗H9以第三年保值率54.79%的最佳成績(jī)一舉奪魁,哈弗其他SUV也占據(jù)了半壁江山。
銷(xiāo)售服務(wù)方面,哈弗運(yùn)營(yíng)有1000余個(gè)4S店,200余個(gè)城市展廳,1500余個(gè)專(zhuān)營(yíng)店,2000余個(gè)銷(xiāo)售觸點(diǎn)。全國(guó)地級(jí)行政區(qū)覆蓋率100%,縣級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率高達(dá)80%。對(duì)消費(fèi)者而言,無(wú)論是買(mǎi)車(chē),還是后續(xù)維修保養(yǎng),都會(huì)更加便利。而且從2011年開(kāi)始,哈弗致力于提升用戶(hù)服務(wù),在2018 CACSI評(píng)選中,哈弗在銷(xiāo)售服務(wù)和售后服務(wù)勇奪自主品牌第一名。哈弗的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó),服務(wù)水準(zhǔn)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿。
營(yíng)銷(xiāo)方面,哈弗拒絕套路,以真金白銀讓利消費(fèi)者,傾情回饋,讓更多人圓夢(mèng)高品質(zhì)SUV。目前正值“提前五一惠,哈弗至高鉅惠2.8萬(wàn),最低6.6萬(wàn)起”促銷(xiāo)活動(dòng),有11款車(chē)型可享受7500-28000元不等的綜合優(yōu)惠。這體現(xiàn)了哈弗一直將用戶(hù)需求放在首位,想用戶(hù)之所想,需用戶(hù)之所需理念。
踐行“一帶一路”,走出國(guó)門(mén),逐鹿全球
四大硬核實(shí)力加身,哈弗2019年第一季度成績(jī)喜人。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)終將迎來(lái)天花板,2018年“首降”算是一次警鐘。哈弗早已把目光投向海外,尋求更高層次的發(fā)展。“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇,為中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)創(chuàng)造了機(jī)遇。魏建軍董事長(zhǎng)受邀出席鳳凰衛(wèi)視主辦的第四屆“一帶一路”國(guó)際論壇,與多位國(guó)際組織代表、企業(yè)高層、政商界人士共同探討中國(guó)企業(yè)在踐行“一帶一路”過(guò)程中的發(fā)展模式和出海經(jīng)驗(yàn)。哈弗出海,不止輸出產(chǎn)品,也將技術(shù)、品牌、制造、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)一并輸出,并傳播中國(guó)文化和理念,在海外創(chuàng)造就業(yè),增加稅收,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),創(chuàng)造巨大價(jià)值,對(duì)自主品牌走出國(guó)門(mén)也具有重要的借鑒意義。
目前,哈弗已在海外多地設(shè)立研發(fā)中心,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)接軌歐美,持續(xù)深化技術(shù)研發(fā)。與此同時(shí),哈弗在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家,馬來(lái)西亞、厄瓜多爾、伊朗、突尼斯和保加利亞建設(shè)了五個(gè)海外KD組裝廠(chǎng)。在俄羅斯,哈弗建設(shè)了自主品牌首個(gè)具備四大工藝的海外整車(chē)工廠(chǎng)--圖拉工廠(chǎng)。2018年哈弗SUV出口3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)32%,在出口的51個(gè)國(guó)家之中、斬獲了31個(gè)國(guó)家中國(guó)品牌銷(xiāo)量第一。今年第一季度,哈弗品牌在俄羅斯銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)201%,是銷(xiāo)量表現(xiàn)最好的中國(guó)汽車(chē)品牌。國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)齊發(fā)力,今年1月份哈弗成為中國(guó)首個(gè)進(jìn)入500萬(wàn)俱樂(lè)部的專(zhuān)業(yè)SUV品牌。
哈弗憑借領(lǐng)先行業(yè)研發(fā)實(shí)力、精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)、用戶(hù)至上的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、真心誠(chéng)意的鉅惠活動(dòng),持續(xù)創(chuàng)造輝煌,口碑與銷(xiāo)量雙豐收,完美展現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。站在500萬(wàn)銷(xiāo)量新起點(diǎn),哈弗擁護(hù)并積極踐行“一帶一路”,持續(xù)深化技術(shù)研發(fā),積極布局海外市場(chǎng),為自主品牌走出國(guó)門(mén)創(chuàng)造了值得借鑒的范本。哈弗,正在把中國(guó)制造惠及全球,把中國(guó)智慧帶向世界。
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