“別讓愛(ài)情慢慢來(lái),因?yàn)檎娴膼?ài)所以要趕快;Baby瑞虎真的愛(ài),啟動(dòng)PLUS就現(xiàn)在!笨吹竭@幾句,你是否自然想接下一句?
魔性的旋律,抓耳的歌詞,神曲總能引發(fā)全網(wǎng)傳唱熱潮。前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”,后有瑞虎7 PLUS神曲《愛(ài)情慢慢來(lái)(袁婭維版)》,在傳唱中洗遍了億萬(wàn)網(wǎng)友的大腦,聽(tīng)見(jiàn)前奏,就想跟著動(dòng)次打次的節(jié)奏左右搖擺,還想啟動(dòng)瑞虎7 PLUS勇敢追愛(ài)!
播放量超13億的“現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”
沒(méi)有一絲絲防備,瑞虎7 PLUS神曲就成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款。9月19日,瑞虎7 PLUS攜手“靈魂歌者”Tia袁婭維改編了神曲《愛(ài)情慢慢來(lái)》,同時(shí)在抖音發(fā)起#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽,隨即又發(fā)布了《愛(ài)情慢慢來(lái)(袁婭維版)》MV。截至目前,瑞虎7 PLUS抖音挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已突破13億,并多次登頂抖音熱門(mén)話(huà)題榜。
《愛(ài)情慢慢來(lái)》是一首甜甜的說(shuō)唱情歌,經(jīng)過(guò)袁婭維及其專(zhuān)業(yè)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的改編,一經(jīng)上線就迅速刷屏。不僅如此,在#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#話(huà)題下,抖音用戶(hù)腦洞大開(kāi),引發(fā)全民挑戰(zhàn)熱潮,方言版、鬼畜版等用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn):有國(guó)外網(wǎng)友自行編舞創(chuàng)作引發(fā)圍觀,也有網(wǎng)紅大V創(chuàng)作劇情秀恩愛(ài)撒狗糧……以《愛(ài)情慢慢來(lái)(袁婭維版)》為BGM,網(wǎng)友創(chuàng)作出了豐富多彩的內(nèi)容,為瑞虎7 PLUS帶來(lái)了一大波關(guān)注。
9月27日,在瑞虎7 PLUS “勁擎過(guò)人 聲色誘人”上市發(fā)布會(huì)上,瑞虎7 PLUS首席音樂(lè)官袁婭維勁擎獻(xiàn)唱,一首《愛(ài)情慢慢來(lái)》瞬間引爆全場(chǎng),發(fā)布會(huì)秒變寵粉LIVE秀,同時(shí)進(jìn)一步激發(fā)起網(wǎng)友的挑戰(zhàn)熱情,紛紛拿起手機(jī)拍同款,使得#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽進(jìn)入又一個(gè)高潮。
在新浪微博,有不少網(wǎng)友表示,“怎么有廣告歌都這么好聽(tīng),這么能打,哦,袁婭維啊,那挺正常的”,也有網(wǎng)友表示,“太上頭了,單曲循環(huán)到停不下來(lái)”。身處C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈,奇瑞汽車(chē)在技術(shù)光環(huán)之外,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。
以用戶(hù)為中心的奇瑞汽車(chē)說(shuō)到做到
“年輕人喜歡什么,我們就造什么;年輕人在哪里,我們就去哪里!痹9月27日的發(fā)布會(huì)上,奇瑞汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理祁素彬如是說(shuō)。
堅(jiān)持“以用戶(hù)為中心”的奇瑞汽車(chē)是這么說(shuō)的,也是這么做的。在產(chǎn)品上,面對(duì)樂(lè)于嘗鮮、追求高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的新一代年輕消費(fèi)群體,奇瑞汽車(chē)為年輕人打造了“勁擎過(guò)人 聲色誘人”的瑞虎7 PLUS,為他們帶來(lái)智趣樂(lè)活的全新出行體驗(yàn)。在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),首席音樂(lè)官袁婭維談到瑞虎7 PLUS給她帶來(lái)的驚喜是這么說(shuō)的,“一家人開(kāi)著瑞虎7 PLUS到野外自駕游,還可以在車(chē)?yán)颣歌,so cool”,足見(jiàn)瑞虎7 PLUS的硬核產(chǎn)品實(shí)力。
在營(yíng)銷(xiāo)上,奇瑞汽車(chē)攜手年輕人最喜歡的短視頻平臺(tái)——抖音,為瑞虎7 PLUS定制了「神曲+明星」的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法,以流行音樂(lè)+流量明星雙重加持的模式,充分發(fā)揮抖音短視頻的社交優(yōu)勢(shì),實(shí)力破圈。
依托大數(shù)據(jù),結(jié)合抖音近三年對(duì)國(guó)民爆款熱歌的運(yùn)維經(jīng)驗(yàn),奇瑞汽車(chē)從6首爆款潛質(zhì)的歌曲中選定了輕快、好聽(tīng)的《愛(ài)情慢慢來(lái)》。歌曲確定之后,又結(jié)合巨量云圖以及抖音娛樂(lè)中心數(shù)據(jù),通過(guò)導(dǎo)入瑞虎7 PLUS目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)據(jù),再結(jié)合受眾和明星的匹配度,奇瑞汽車(chē)最終確定了袁婭維作為瑞虎7 PLUS的首席音樂(lè)官,改編并演唱《愛(ài)情慢慢來(lái)》這首神曲。也正因?yàn)閳?jiān)持以用戶(hù)為中心,奇瑞汽車(chē)最終為年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)走心的音樂(lè)風(fēng)暴,為神曲的裂變式出圈打下了堅(jiān)持基礎(chǔ)。
除了年輕人喜歡的內(nèi)容,全鏈路的社交互動(dòng)組合裂變也是瑞虎7 PLUS圈粉年輕人的關(guān)鍵。奇瑞汽車(chē)聯(lián)手抖音,調(diào)動(dòng)【造音行動(dòng)】全量資源,充分發(fā)揮其短視頻平臺(tái)的社交優(yōu)勢(shì),以與熱愛(ài)表達(dá)的年輕人共情、共鳴的形式,激活了用戶(hù)的創(chuàng)作熱情,引發(fā)了熱衷社交的年輕人的刷屏效應(yīng),瑞虎7 PLUS也于不知不覺(jué)中根植于廣大年輕用戶(hù)的心中。
除了技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、前瞻,奇瑞汽車(chē)還讓人看到了理工男激情、有趣的另一面,此次通過(guò)用戶(hù)思維,以產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新,打開(kāi)了與廣大年輕用戶(hù)溝通的大門(mén),并成功在廣大年輕人心里埋入年輕、時(shí)尚、潮流的品牌基因,營(yíng)銷(xiāo)功力持續(xù)精進(jìn)。未來(lái),奇瑞汽車(chē)還將為廣大年輕用戶(hù)帶來(lái)怎樣的驚喜,非常值得期待!
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