11月6日,停辦2年后北京馬拉松回歸。此時(shí),在上萬(wàn)名跑者面前的42.195公里不止是一場(chǎng)比賽,也承載著跑者們對(duì)于未來的美好期望。
在沒有馬拉松的日子里,跑者們一直在奔跑,既是體能儲(chǔ)備,又是肌肉記憶,更是一種儀式感的維持,所有的準(zhǔn)備都是因?yàn)閳?jiān)信。作為2022北京馬拉松賽事頂級(jí)合作伙伴,也和廣大跑者們共同堅(jiān)持,相信一切都有著“重啟”的可能。在無數(shù)人的共同期待中,北京馬拉松在2022年精彩重啟。
巧合的是,北京現(xiàn)代今年也剛剛迎來了20周年的紀(jì)念。
時(shí)隔兩年,一場(chǎng)久違的馬拉松
11月6日,2022北京馬拉松正式拉開帷幕,跑者們歡聚一堂,在追逐夢(mèng)想的路上共同開跑。這是時(shí)隔兩年之后,北京馬拉松的再次開跑。
7點(diǎn)30分左右,隨著一聲鳴槍聲,選手們紛紛出發(fā),一陣陣的加油聲伴隨著跑步聲,將一切煩惱都拋至九霄云外。選手們勇往直前,在馬拉松運(yùn)動(dòng)中找回自我、找回自信、找回健康、找到幸福。
當(dāng)我們追溯北京馬拉松的歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn),這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)不知不覺經(jīng)歷了40年的時(shí)間。
在筆者看來,北京馬拉松的40年,也是見證中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的40年,彰顯了全民族精神向上的強(qiáng)烈意愿,也展現(xiàn)了全民不斷進(jìn)取的強(qiáng)大內(nèi)涵。從2011年起,北京馬拉松逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最具代表性的全民體育盛事,推動(dòng)著全民體育精神的持續(xù)發(fā)揚(yáng)。
巧合的是,從那時(shí)開始,北京現(xiàn)代也開啟了與北京馬拉松同跑的十年。多年的合作,讓北京現(xiàn)代和北京馬拉松培養(yǎng)出的默契,形成了正向循環(huán)。北京現(xiàn)代也真正融入到馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)之中,將越來越多的朋友們引上馬拉松賽道,在奔跑中,他們不斷自我突破,無形中也締造出北京現(xiàn)代車主年輕而自信的群體氣質(zhì)。
20年,一場(chǎng)并不簡(jiǎn)單的“馬拉松”
堅(jiān)持,不僅僅是馬拉松的核心要義,更是北京現(xiàn)代成長(zhǎng)道路上的精神圖騰。
2002年,那是中國(guó)加入WTO后的第一個(gè)完整年。
那一年的中國(guó)汽車市場(chǎng),已經(jīng)迎來了許多的合作伙伴。德系、美系、日系合資企業(yè)紛紛在中國(guó)站穩(wěn)腳跟,而韓系車的發(fā)展還是一片空白。
在這樣的背景之下,北京現(xiàn)代股東雙方以互相信賴的勇氣和肝膽相照的決策,達(dá)成在國(guó)內(nèi)成立首家中韓合資車企的共識(shí)。北京現(xiàn)代正是在這樣的基礎(chǔ)上建立,并以前所未有的速度發(fā)展,創(chuàng)下了“當(dāng)年簽約、當(dāng)年建廠、當(dāng)年投產(chǎn)”的業(yè)界奇跡。
時(shí)至今日回顧過去,北京現(xiàn)代的20年也伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的20年。北京現(xiàn)代以一張張漂亮的成績(jī)單,與中國(guó)的發(fā)展形成了時(shí)代共振。
僅用63個(gè)月,北京現(xiàn)代就實(shí)現(xiàn)了從0到100萬(wàn)輛的突破,此后,更在短時(shí)間內(nèi)相繼完成從200萬(wàn)到500萬(wàn),再到800萬(wàn)輛的快速進(jìn)階,在2018年實(shí)現(xiàn)第1000萬(wàn)輛下線的重大里程碑,“現(xiàn)代速度”享譽(yù)業(yè)界,成為眾人交口稱贊的傳奇。
與跑馬拉松一樣,如果跑的太快而忽視了節(jié)奏,或許能贏在一時(shí),但這個(gè)靠耐力比拼的比賽,最終依靠的核心還是實(shí)力。
北京現(xiàn)代亦是如此。對(duì)它來說,能讓其在市場(chǎng)上保持著活躍度和節(jié)奏的核心實(shí)力,就是一款款火爆的車型,而這些車型也見證了北京現(xiàn)代的成長(zhǎng)。
在成立三年之后的2005年,途勝被引入中國(guó)市場(chǎng)。其以舒適、節(jié)油、大空間的優(yōu)勢(shì),打破了彼時(shí)國(guó)人對(duì)SUV車型的固有認(rèn)知,出道即爆品,以持續(xù)的熱銷引領(lǐng)了中國(guó)SUV市場(chǎng)的發(fā)展潮流。
在途勝所創(chuàng)造出的全勝局面之下,北京現(xiàn)代一鼓作氣,又乘勢(shì)推出了ix35。二者合力組成北京現(xiàn)代SUV家族的雙子星,在過去十余年間,為超過200萬(wàn)用戶創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)難忘的歲月。
此后,在中國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)歷高速發(fā)展的時(shí)期,以索納塔、伊蘭特、ix35以及途勝為代表的北京現(xiàn)代明星車型,不僅與中國(guó)消費(fèi)者一同見證了時(shí)代的變遷,更與車主們一起,經(jīng)歷了工作、結(jié)婚、生子等各個(gè)人生階段,書寫了千千萬(wàn)萬(wàn)信賴相伴的溫馨故事。
懂得把握節(jié)奏,也明白堅(jiān)守的意義,這樣的精神,成就了北京現(xiàn)代20年來的品牌發(fā)展,也正是基于其與馬拉松的共同精神特質(zhì),才成就了雙方長(zhǎng)達(dá)十年的彼此陪伴與守護(hù)。
打好基礎(chǔ),才能跑贏這場(chǎng)馬拉松
但事實(shí)上,馬拉松并不只是簡(jiǎn)單的堅(jiān)持。過程中的稍不留神,就可能面臨著功歸一簣的風(fēng)險(xiǎn)。北京現(xiàn)代20年的發(fā)展歷程,也并非一帆風(fēng)順。在車市持續(xù)低迷的"寒冬"環(huán)境下,北京現(xiàn)代也曾經(jīng)歷過迷失與彷徨,但與馬拉松一樣,只要你堅(jiān)定地望向目標(biāo)不斷前行,就會(huì)找到方法,奔向終點(diǎn)。
北京現(xiàn)代亦是如此,而它的制勝方式便是掌握核心技術(shù)。
2019年,北京現(xiàn)代以HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略為核心,從現(xiàn)代汽車引進(jìn)i-GMP平臺(tái)和CVVD連續(xù)可變氣門持續(xù)期技術(shù);谝陨蟽煞N技術(shù),北京現(xiàn)代旗下新車無論在對(duì)乘員的保護(hù)還是底盤的響應(yīng)方面,都有了極大提升,同時(shí)燃油經(jīng)濟(jì)性也得到進(jìn)一步改善。
與馬拉松一樣,找準(zhǔn)節(jié)奏、選對(duì)方向,才能更快奔向終點(diǎn)。面對(duì)撲面而來的電動(dòng)化浪潮,北京現(xiàn)代提出了“向智電時(shí)代進(jìn)軍”的核心任務(wù)目標(biāo),將目光對(duì)準(zhǔn)了新能源。
根據(jù)規(guī)劃,北京現(xiàn)代將于2023年開始投放兩款專屬EV車型,加強(qiáng)現(xiàn)代集團(tuán)新能源產(chǎn)品的持續(xù)導(dǎo)入,引入全新電動(dòng)車品牌,同時(shí)在品牌、產(chǎn)品和服務(wù)方面向年輕化方向加速轉(zhuǎn)型,進(jìn)而為北京現(xiàn)代未來發(fā)展創(chuàng)造新動(dòng)力。
產(chǎn)品與技術(shù)之外,北京現(xiàn)代也從沒有忘記與用戶的情感溝通。在營(yíng)銷方面,北京現(xiàn)代一直用自己的方式,和年輕人打成一片。
比如,北京現(xiàn)代多年贊助世界杯,和用戶一起打造活力向上的生活方式;十年攜手北京馬拉松,以樂觀積極、不斷突破的品牌基因,彰顯對(duì)年輕人的愛與關(guān)懷。
北京現(xiàn)代還精準(zhǔn)洞察年輕用戶喜好,與時(shí)俱進(jìn),將年輕人喜歡的飛盤運(yùn)動(dòng)與第七代伊蘭特相結(jié)合,以飛盤聯(lián)賽的形式讓車主們以飛盤會(huì)友,在賽場(chǎng)上揮灑青春。
寫在最后:
生命本來就是一場(chǎng)馬拉松,我們都在旅途中和昨天的自己進(jìn)行賽跑。在每一個(gè)向上的過程中,堅(jiān)持不斷進(jìn)取,就能達(dá)到最終的目的地,北京現(xiàn)代亦是如此。
站在成立20周年的節(jié)點(diǎn)上,北京現(xiàn)代面臨寒冬與挫折,從未選擇放棄和屈服,而是正在發(fā)揮體內(nèi)蘊(yùn)含著的巨大能量,向智電時(shí)代進(jìn)軍、向年輕后浪致敬。除了繼續(xù)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、煥新產(chǎn)品陣容之外,北京現(xiàn)代還積極創(chuàng)新營(yíng)銷,跨界融入體育、娛樂、游戲等年輕人喜聞樂見的生活方式。下一個(gè)20年,北京現(xiàn)代將與眾多年輕群體共同創(chuàng)享更加精彩的未來。
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