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11月19日至21日,國家旅游局黨組中心組集體學(xué)習(xí)時(shí),國家旅游局局長邵琪偉表示,十八大報(bào)告提出,要努力建設(shè)美麗中國,實(shí)現(xiàn)中華民族的永續(xù)發(fā)展。對(duì)于旅游業(yè)來說,這是一個(gè)難得的機(jī)遇。如何理解旅游業(yè)與建設(shè)美麗中國的關(guān)系?旅游業(yè)在建設(shè)美麗中國中應(yīng)該發(fā)揮什么樣的作用?“美麗中國”能否成為中國的國家旅游形象?
邵琪偉
圍繞這些問題,本報(bào)記者采訪了部分專家學(xué)者、地方旅游主管部門負(fù)責(zé)人和旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人。在他們看來:建設(shè)美麗中國,旅游業(yè)大有可為。
建設(shè)“美麗中國”為旅游業(yè)發(fā)展提供絕好機(jī)遇
“十八大報(bào)告首次單篇論述生態(tài)文明,并提出推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展,提出建設(shè)美麗中國,這對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)絕好的機(jī)遇,同時(shí)也激勵(lì)旅游業(yè)向著更加健康可持續(xù)的方向發(fā)展!敝袊糜窝芯吭簩W(xué)術(shù)委員會(huì)主任魏小安說。
“建設(shè)美麗中國勾畫出未來中國發(fā)展的藍(lán)圖,為旅游業(yè)發(fā)展指明了方向。建設(shè)美麗中國是旅游行業(yè)責(zé)無旁貸的光榮任務(wù)。”湖北省旅游局局長張達(dá)華表示,旅游業(yè)資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大,是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),關(guān)乎經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生福祉,發(fā)展旅游業(yè)就是建設(shè)生態(tài)文明,是一項(xiàng)“美麗事業(yè)”。
中國環(huán)境科學(xué)研究院副研究員羅遵蘭說,旅游業(yè)(溫泉)發(fā)展必須依托優(yōu)美的自然及人文環(huán)境、相對(duì)高質(zhì)量的配套服務(wù),而這個(gè)依托條件也是“美麗中國”的一個(gè)重要體現(xiàn),因此,旅游業(yè)可以說是建設(shè)“美麗中國”的途徑和載體之一。
全國旅游職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)教授石培華將旅游業(yè)與建設(shè)“美麗中國”的關(guān)系概括為五個(gè)美麗。首先,旅游業(yè)是建設(shè)美麗中國最有優(yōu)勢(shì)、最富潛力的美麗產(chǎn)業(yè)。其次,旅游業(yè)是提高人們生活品質(zhì)的美麗生活。第三,以旅游業(yè)為龍頭,帶動(dòng)培育形成美麗經(jīng)濟(jì)。第四,旅游活動(dòng)是一種傳播文明、傳播優(yōu)美文化的美麗事業(yè)。第五,旅游活動(dòng)是推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境優(yōu)化美化的美麗工程。
“美麗中國概念的提出,對(duì)四川乃至全國旅游業(yè)發(fā)展來說,都是一次千載難逢的機(jī)遇!彼拇ㄊ÷糜尉志珠L郝康理表示,從四川實(shí)際出發(fā),應(yīng)該從兩大方面來把握建設(shè)美麗中國帶來的重大機(jī)遇:一是在全省轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的過程中,旅游業(yè)應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用,在省委、省政府的重大戰(zhàn)略中扮演什么樣的角色。二是要抓好四川旅游業(yè)自身發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。在大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來、自助游成為主要的旅游方式的形勢(shì)下,要在為團(tuán)隊(duì)游客服好務(wù)的基礎(chǔ)上,為廣大的自助、自駕游客服好務(wù)。同時(shí),要從過去的“行業(yè)管理”向“產(chǎn)業(yè)管理”轉(zhuǎn)變,考慮更多的要素配置,重點(diǎn)推動(dòng)制約四川旅游發(fā)展的要素建設(shè)。
金棕櫚企業(yè)機(jī)構(gòu)CEO潘皓波說,旅游業(yè)有“美麗產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”之譽(yù),是典型的資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè),“努力建設(shè)美麗中國”的美好愿景,不僅順應(yīng)了人民群眾追求美好生活的期待,也為我們描繪了中國山川秀美、地大物博的社會(huì)主義生態(tài)文明新面貌。可以說,有了“美麗中國”才會(huì)有更加健康繁榮的旅游業(yè),旅游業(yè)的不斷發(fā)展更能添彩“美麗中國”。
建設(shè)“美麗中國”旅游業(yè)可發(fā)揮重要作用
“旅游行業(yè)在建設(shè)美麗中國過程中的最直接和直觀的體現(xiàn)就是通過旅游的發(fā)展來促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)!蔽盒“舱f,從2009年開始,國家旅游局就一直在積極推進(jìn)“國家生態(tài)旅游示范區(qū)”的建設(shè)。旅游發(fā)展需要有賣點(diǎn),而“生態(tài)文明”即是最好的賣點(diǎn)。因此,應(yīng)該借勢(shì)強(qiáng)化保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí),以促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。國家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運(yùn)營規(guī)范中明確提出,生態(tài)旅游示范區(qū)要“提高對(duì)生態(tài)環(huán)境與社區(qū)發(fā)展的責(zé)任感,形成可持續(xù)發(fā)展的旅游區(qū)域”,這正是對(duì)建設(shè)美麗中國、推進(jìn)生態(tài)文明的最好注釋。
旅游業(yè)如何在建設(shè)“美麗中國”過程中發(fā)揮作用?石培華建議:一是將旅游業(yè)作為建設(shè)美麗中國的基礎(chǔ)工程和核心產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)要率先建設(shè)美麗產(chǎn)業(yè),使旅游產(chǎn)品美在自然,美在歷史,美在文化,美在獨(dú)特,不斷滿足人民群眾日益增長的綠色、生態(tài)、環(huán)保的旅游消費(fèi)需求,率先鮮明提出打造美麗產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)。二是以美麗中國作為引領(lǐng),推動(dòng)旅游業(yè)形成新的增長點(diǎn)。三是將“美麗中國游”作為2013年旅游主題年。
張達(dá)華認(rèn)為,首先,優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),沒有好的生態(tài)環(huán)境,也就沒有美的視覺感受和心靈體驗(yàn)。旅游以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提,同時(shí),旅游業(yè)的發(fā)展又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。其次,旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè),根植于各行各業(yè),同時(shí)也帶動(dòng)和促進(jìn)各行各業(yè)朝著“美”的方向發(fā)展。再次,旅游業(yè)是一項(xiàng)美麗的事業(yè),也是一項(xiàng)傳播文明的事業(yè)。通過旅游活動(dòng),可以向廣大游客傳播生態(tài)文明理論,推廣生態(tài)環(huán)境保護(hù)的知識(shí),讓更多的人加入到保護(hù)自然,愛護(hù)環(huán)境的行列中。最后,要以旅游的理念來發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè),要以旅游的標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)家園。如果全中國每個(gè)地方,都能以旅游的標(biāo)準(zhǔn)來保護(hù)、開發(fā)、建設(shè)城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村,就能讓藍(lán)天長駐、青山長在、碧水長流,那樣,人民群眾不但能夠享受“春城無處不飛花”的城市生活,也能品味“萬家煙樹滿晴川”的田園牧歌生活,“美麗中國”也就變成了現(xiàn)實(shí)。
魏小安表示,“美麗中國”作為一個(gè)命題被提出,如何具體落實(shí)到旅游業(yè)發(fā)展過程中,還需要深入地研究,并需要結(jié)合發(fā)展旅游與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”總體布局的關(guān)系進(jìn)行研究。從現(xiàn)在開始,整個(gè)旅游行業(yè)就應(yīng)該借勢(shì)“建設(shè)美麗中國”,對(duì)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深度思考,并積極呼吁整個(gè)行業(yè)在具體行動(dòng)上積極體現(xiàn),并在制度上給予保障,切切實(shí)實(shí)地將旅游作為行動(dòng)的平臺(tái)和載體來建設(shè)“美麗中國”。
羅遵蘭認(rèn)為,旅游業(yè)應(yīng)從加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度、加強(qiáng)社區(qū)共建、加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的宣傳教育、加強(qiáng)地區(qū)特色文化保護(hù)、提高旅游服務(wù)質(zhì)量等方面促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè),使旅游業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)中、在“美麗中國”建設(shè)中發(fā)揮積極的作用。
龍虎山管委會(huì)副主任倪愛華說,從美麗中國建設(shè)中,老百姓可以從優(yōu)美的自然環(huán)境、良好的旅游環(huán)境中愉悅心情。旅游景區(qū)尤其要加強(qiáng)保護(hù)力度,堅(jiān)持“建設(shè)中保護(hù),保護(hù)中建設(shè)”理念,處理好保護(hù)與建設(shè)之間的關(guān)系,使“青山綠水”能夠永續(xù)利用。
“美麗中國”能否成為中國國家旅游形象?
“美麗中國重視生態(tài)文明的自然之美,體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展的和諧之美,展現(xiàn)了人文之美!迸损┎ㄕf,旅游業(yè)作為建設(shè)美麗中國的一座橋梁,能讓更多的人看到中國的幅員遼闊、風(fēng)土人情和民族友好。
潘皓波表示,美麗中國應(yīng)該成為中國對(duì)外宣傳的“國家旅游形象”。因?yàn),山清水秀但貧窮落后不是美麗中國,強(qiáng)大富裕但環(huán)境污染也不是美麗中國。真正的美麗中國應(yīng)包括歷史美、山川美、文化美和人文美,這些都可以通過旅游對(duì)外展示。中國人民在享有豐富物質(zhì)文化生活的同時(shí),通過大力加強(qiáng)生態(tài)建設(shè),展示中華大地,山更綠、水更清、天更藍(lán)、空氣更清新、社會(huì)更和諧的美麗形象。
郝康理說,建設(shè)美麗中國是全面推行“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀的體現(xiàn),完全可以作為中國旅游的形象。從四川來說,就是要全力打造“美麗四川”!懊利愃拇ā钡母拍顟(yīng)該包括宜居、宜業(yè)、宜游三大方面。宜居和宜業(yè)更多地是針對(duì)本地居民而言,是要讓他們?cè)趦?yōu)美的環(huán)境、和諧的社會(huì)中安居樂業(yè);宜游則是針對(duì)游客而言,要讓他們充分感受到四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明、環(huán)境美化帶來的美好,領(lǐng)略四川美麗的自然風(fēng)光、燦爛的人文歷史。
中汽朗程(北京)旅游文化傳播有限公司總經(jīng)理孫長勝表示,發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)我們既要金山銀山,也要綠水青山——這是老百姓對(duì)“美麗中國”的最直觀感觸。旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心就在于樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念,并融入包括文化建設(shè)在內(nèi)的各方面。從一定意義上說,美麗中國就是代表中國現(xiàn)在以及未來的形象。
“美麗中國不僅是我國的旅游形象,也是對(duì)世界的一種莊嚴(yán)承諾!笔嗳A認(rèn)為,“美麗中國”可以成為中國對(duì)外宣傳的“國家旅游形象”,理由主要如下:一是符合中國旅游的本質(zhì)特征和核心優(yōu)勢(shì),反映了中華山川的自然特征和文化本質(zhì)。二是符合旅游追求美好、追求美麗的本質(zhì)要求,能吸引入境游客。三是美麗中國內(nèi)涵十分豐富,是一個(gè)系統(tǒng)工程,包括風(fēng)景、文化、服務(wù)等各個(gè)方面。四是以美麗中國作為主題形象有利于全面優(yōu)化和提升我國的國際形象,提升我國的國際親和力,有利于提升我國軟實(shí)力,促進(jìn)中國和平崛起。
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