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一直以來休閑和度假常被放在一起來提及,其實(shí)并不是同一個(gè)概念。休閑,簡(jiǎn)單地說,就是人們對(duì)閑暇時(shí)間的利用方式,閑是閑暇時(shí)間,休是利用閑暇時(shí)間的方式,綜合起來就是休閑。從方式來看,旅游、度假,文化、體育活動(dòng),到外邊看電影、吃頓飯等,這些都是休閑,休閑是一個(gè)泛化的概念,其方式多種多樣。而度假則不同,度假是休閑的一個(gè)主導(dǎo)方式,休閑是種概念,度假是屬概念。
明確了這些概念,就能理解為什么研究具體的項(xiàng)目應(yīng)該對(duì)應(yīng)什么樣的市場(chǎng)。如上海周邊游,初看好像是大閑、中閑、小閑三類市場(chǎng)都對(duì)應(yīng),但嚴(yán)格地說,現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的只是中閑和小閑。比如某人有半個(gè)月的時(shí)間,一般不會(huì)在上海郊區(qū)休假,作為上海人,一定出去休閑,甚至去國(guó)外,這就意味著實(shí)際對(duì)應(yīng)的度假市場(chǎng)沒有被足夠重視和很好開發(fā)。這不僅是因?yàn)槭袌?chǎng)需求心理或者需求偏好的問題,核心問題在于上,F(xiàn)在沒有真正適應(yīng)長(zhǎng)假市場(chǎng)的產(chǎn)品。
在這種形勢(shì)下,在休閑度假產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里,艷陽(yáng)(中國(guó))度假連鎖集團(tuán)公司的“度假村連鎖加盟”應(yīng)運(yùn)而生,并以艷陽(yáng)度假網(wǎng)為平臺(tái),以上海為中心,大長(zhǎng)三角地區(qū)為起點(diǎn),輻射全中國(guó)的集休閑度假、觀光旅游、生態(tài)養(yǎng)生、新農(nóng)村建設(shè)于一體的新型休閑度假旅游連鎖加盟模式。
負(fù)責(zé)對(duì)“度假村連鎖加盟業(yè)務(wù)”進(jìn)行全面管理和運(yùn)作的艷陽(yáng)度假網(wǎng)總經(jīng)理王治權(quán)接受了筆者的采訪。采訪中得知,王總曾任職攜程、夢(mèng)之旅,并取得了中國(guó)電子科技大學(xué)MBA學(xué)位,有著10年在線旅游管理經(jīng)驗(yàn)。他十分詳細(xì)向記者介紹了休閑度假產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)代已經(jīng)到來的三大表現(xiàn)。
1、收入
2003年,中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到11萬億元,人均超過1000美元,這是一個(gè)歷史性的突破。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn),當(dāng)人均收入超過1000美元時(shí),正是一個(gè)國(guó)家旅游需求急劇膨脹的時(shí)期,但主要是觀光性的需求。休閑需求急劇增長(zhǎng)的門檻是人均達(dá)到2000美元,那時(shí)候就將形成對(duì)休閑的多樣化需求和多樣化的選擇;人均收入達(dá)到3000美元的時(shí)候,度假需求才會(huì)普遍產(chǎn)生。
所以從全國(guó)的角度來看,我們現(xiàn)在只是一個(gè)觀光需求全面膨脹的時(shí)期,剛剛超越這個(gè)臨界點(diǎn)。但是為什么在現(xiàn)實(shí)感受中,休閑度假的需求已經(jīng)產(chǎn)生了呢?主要原因有兩個(gè),一個(gè)原因是地區(qū)間差異很大,雖然全國(guó)人均只有1000美元,但是上海已達(dá)到4500美元,北京已經(jīng)超過3500美元,沿海發(fā)達(dá)地區(qū)也已經(jīng)越過休閑的臨界點(diǎn),逐漸逼近度假的門檻,其中有些地方已經(jīng)超越了度假門檻,所以對(duì)于東部發(fā)達(dá)地區(qū)而言,度假需求其實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生。
2、假日結(jié)構(gòu)及調(diào)整
我國(guó)1995年開始實(shí)行雙休制,1999年國(guó)務(wù)院又重新調(diào)整了假日結(jié)構(gòu),增加了兩天的假期,迅速形成三個(gè)黃金周,F(xiàn)如今中國(guó)法定假日多達(dá)114天,在全世界范圍內(nèi)算是中上水平,當(dāng)然歐洲一些國(guó)家,尤其是西歐、北歐的一些國(guó)家,法定假日可能會(huì)更多一些。假日量的增加,讓長(zhǎng)時(shí)間的度假旅行成為可能。
3、旅游者的成熟
國(guó)內(nèi)旅游是從80年代中期開始,迄今20年,隨著收入水平的不斷提高和閑暇時(shí)間的不斷增加,旅游者在這個(gè)過程中不斷成熟起來。
早期的旅游者是窮游,追求的只是多看,其他不講究。那時(shí)候一個(gè)典型的現(xiàn)象,到了某個(gè)地方,導(dǎo)游小旗一揮,大家排著隊(duì)照相,拍完照,小旗子又一揮,上了車。除了照片,旅游者不知道自己到過些什么地方,每個(gè)地方風(fēng)景如何,因?yàn)闊o暇欣賞,形成急匆匆、半軍事化、拉練式的觀光旅游。
現(xiàn)在這種模式已經(jīng)在逐步淘汰,旅游者經(jīng)驗(yàn)越來越多,要求比較深入的體驗(yàn),追求也越來越個(gè)性化,所以就從初期簡(jiǎn)單的觀光旅游轉(zhuǎn)向自駕游休閑度假,這是一個(gè)必然趨勢(shì)。這兩年休閑度假旅游的市場(chǎng)現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍,從“五一”開始興起,暑期產(chǎn)生熱潮,“十一”達(dá)到興旺。這樣的市場(chǎng)現(xiàn)象表明,沿海發(fā)達(dá)地區(qū)休閑度假需求已經(jīng)普遍產(chǎn)生,這也是由于旅游者的成熟而逐步使消費(fèi)需求升級(jí)。
談完三種表現(xiàn)之后,王治權(quán)告訴記者,休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是無限的,這個(gè)市場(chǎng)是無窮的。中國(guó)是個(gè)人口大國(guó),它有著非常大的人口基數(shù),每一個(gè)很小的百分點(diǎn)里都包含著一個(gè)巨大的絕對(duì)量,這個(gè)絕對(duì)量,就是我們的市場(chǎng)。
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