近日,靈巖寺門票價(jià)格要從45元上漲到60元的消息,讓這座千年古剎一時(shí)成為了廣大市民關(guān)注的熱點(diǎn)。那么,靈巖寺門票價(jià)格為什么要上漲呢?26日,記者見到了一份靈巖寺管委會(huì)提交給濟(jì)南市物價(jià)局的調(diào)整門票價(jià)格的建議,在調(diào)價(jià)理由里處處都在“哭窮”,強(qiáng)調(diào)成本高、收入低,只能靠提高門票價(jià)格來維系自身發(fā)展。對(duì)此,門票價(jià)格調(diào)整聽證會(huì)參加人紛紛對(duì)靈巖寺的發(fā)展窘狀表示可惜,他們指出,現(xiàn)在需要反思的是,為什么靈巖寺?lián)碛袧?jì)南幾乎最好的旅游資源,卻難以贏得市場(chǎng)和游客的青睞呢?

靈巖寺

　　靈巖寺一張門票漲21.7元才能回本?

　　濟(jì)南市物價(jià)局下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的聽證方案》稱:“大量資金的投入及人工費(fèi)用、管理費(fèi)用、材料價(jià)格的不斷上升,使靈巖寺景區(qū)的運(yùn)營成本上升幅度較大。據(jù)濟(jì)南市物價(jià)局對(duì)靈巖寺景區(qū)2009年至2011年三年運(yùn)營成本監(jiān)審情況看,除去政府投入資金外,三年平均門票成本達(dá)63.19元/人次,加上稅金達(dá)66.7元/人次,現(xiàn)行的門票收入已無法補(bǔ)償景區(qū)運(yùn)營成本,給靈巖寺景區(qū)的正常運(yùn)營帶來困難�！�

　　“靈巖寺門票價(jià)格是由濟(jì)南市物價(jià)局2003年制定的,每人次45元,這一標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)執(zhí)行了9年�！睗�(jì)南市物價(jià)局有關(guān)人士表示,這期間,靈巖寺管委會(huì)多次提出調(diào)價(jià)的建議,但為了保持門票價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定和控制物價(jià)的需要,濟(jì)南市物價(jià)局沒有同意調(diào)價(jià)。

　　據(jù)悉,到了2011年12月,靈巖寺管委會(huì)再次提交了《關(guān)于調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的建議》,提出為保證靈巖寺景區(qū)的正常運(yùn)營和文物保護(hù)、修繕工作,建議調(diào)整靈巖寺景區(qū)門票價(jià)格。考慮到靈巖寺運(yùn)營成本上升幅度較大的實(shí)際情況,濟(jì)南市物價(jià)局同意啟動(dòng)調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的法定程序。

　　對(duì)此,有聽證會(huì)參加人告訴記者,根據(jù)濟(jì)南市物價(jià)局成本監(jiān)審的數(shù)據(jù)看,這些年來一張門票的價(jià)格是45元,而平均一張門票的成本達(dá)到66.7元,也就是說,目前靈巖寺的門票漲21.7元才能收回成本,如果數(shù)據(jù)屬實(shí)的話,靈巖寺目前確實(shí)遇到很大的經(jīng)營困難。

靈巖寺的羅漢

　　收入八成靠門票,但一年門票才賣出12萬多張

　　在靈巖寺管委會(huì)提交給濟(jì)南市物價(jià)局的《關(guān)于調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的建議》中稱,目前靈巖寺景區(qū)主要收入包括門票收入、導(dǎo)游收入、停車場(chǎng)收入以及其他經(jīng)營收入(餐飲、住宿、會(huì)議接待)等,其中80%以上的收入來自于景區(qū)門票。

　　而根據(jù)濟(jì)南市物價(jià)局的成本監(jiān)審顯示,2009年至2011年三年時(shí)間靈巖寺景區(qū)累計(jì)游客人次為374701人次,也就是說,三年大約賣出了37.47萬張門票,平均到一年也就是賣出12.49萬張票,如果再平均到每一天,則一天僅能賣300多張票。

　　“25日,物價(jià)局組織我們聽證會(huì)參加人去參觀靈巖寺,當(dāng)時(shí)給我們大家的感覺就是,里面的游客數(shù)量實(shí)在太少了�！甭犠C會(huì)參加人、濟(jì)南市人大代表傅強(qiáng)告訴記者,他們?cè)趨⒂^中遇到的游客寥寥無幾,據(jù)了解,平時(shí)靈巖寺的游客數(shù)量也都比較少�！坝慰蛿�(shù)量少,門票收入肯定就低啊,景區(qū)不虧損才怪呢�！备祻�(qiáng)表示,景區(qū)與其處處“哭窮”,不如多反思一下為啥游客數(shù)量這么少。

　　“一方面是景區(qū)現(xiàn)在主要收入來源太單一,主要就靠門票收入,另一方面,從統(tǒng)計(jì)來看,靈巖寺的門票銷售數(shù)量實(shí)在太少了,根本跟靈巖寺?lián)碛羞@么好的旅游資源不相稱�！甭犠C會(huì)參加人、濟(jì)南國信旅行社董事長張曉國告訴記者,根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn),在國內(nèi)像靈巖寺這樣的名勝景點(diǎn)一年的游客數(shù)量起碼得二三十萬人次,游客多了,門票收入自然就多了,而靈巖寺現(xiàn)在面臨的尷尬就是,游客數(shù)量上不去,門票收入也就上不去,成本壓力也就難以緩解。

靈巖寺墓塔林

　　抱著“金飯碗”,為啥打不開旅游市場(chǎng)呢?

　　靈巖寺管委會(huì)是這樣描述靈巖寺風(fēng)景區(qū)的:“靈巖寺風(fēng)景區(qū)始建于東晉,距今有1600多年的歷史,該寺歷史悠久,佛教底蘊(yùn)豐富,自唐代起就被譽(yù)為"海內(nèi)四大名剎"之首。1988年被聯(lián)合國教科文組織列為世界自然與文化雙遺產(chǎn),同年被國務(wù)院命名為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),2000年被國家旅游局評(píng)為首批"AAAA"旅游景區(qū)�！�

　　“這么好的靈巖寺,現(xiàn)在竟然淪落到收不抵支的窘狀,我真的是感到太可惜了�！睆垥試�表示,在他眼里靈巖寺是濟(jì)南最頂級(jí)的旅游資源,這里有山、有森林、有泉水、有靈巖茶,在宗教界有很高的地位,有那么多歷史文物等等,這么好的旅游資源,完全應(yīng)該有很好的旅游市場(chǎng)。

　　“去靈巖寺參觀過的游客,都會(huì)感覺到,靈巖寺景區(qū)旅游資源那么多,附近風(fēng)景那么美,確實(shí)很有看頭,也很有旅游價(jià)值,但為什么一直以來游客數(shù)量這么少,難以打開旅游市場(chǎng)呢?這應(yīng)該是靈巖寺管理部門及當(dāng)?shù)芈糜尾块T需要思考的�！备祻�(qiáng)表示,在他看來,靈巖寺是抱著金飯碗,但卻一直沒有充分利用這么好的旅游資源。

　　漲價(jià)最多解燃眉之急,管理和營銷能力亟待提升

　　據(jù)悉,根據(jù)今年4月省發(fā)改委下發(fā)的《關(guān)于濟(jì)南靈巖寺風(fēng)景名勝區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的批復(fù)》,“十二五”期間,靈巖寺景區(qū)還要投入3500萬元,用于道路、垃圾和污水處理、供電、供水、通訊、山體加固等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目。其中國家撥付資金700萬元,長清區(qū)及靈巖寺管委會(huì)需要籌集配套資金2800萬元。

　　“從物價(jià)部門進(jìn)行的相關(guān)成本監(jiān)審來看,靈巖寺目前維系發(fā)展的資金缺口非常大�！睆垥試�表示,即使靈巖寺的門票最終真是漲了15元錢,可以計(jì)算一下,靈巖寺每年才10多萬的游客數(shù)量,所以門票上能增加的收入其實(shí)是寥寥無幾的,最多也就是解燃眉之急。

　　“15元看上去不多,但靈巖寺門票上漲之后,這15元的漲幅會(huì)給不少游客帶來一些心理上的影響,很可能有一些游客就因此不去靈巖寺了�！备祻�(qiáng)表示,他有些擔(dān)心,本來靈巖寺游客就少,這次漲價(jià)會(huì)造成本來就不多的游客數(shù)量下降。

　　“現(xiàn)在國內(nèi)的旅游市場(chǎng)競爭太激烈了,近年來興起的新景區(qū)景點(diǎn)太多了,如果管理水平低,營銷宣傳力度不夠的話,自然吸引不到更多的游客�！睆垥試�表示,現(xiàn)在靈巖寺陷入一個(gè)怪圈,游客數(shù)量少,成本高,沒別的收入來源,只能漲價(jià),但即使?jié)q價(jià),未必就能解決這些問題。所以,如何盡快提升自身的管理和營銷能力,贏得更大的旅游市場(chǎng),才是靈巖寺景區(qū)及當(dāng)?shù)芈糜尾块T亟需破解的問題。