持之有故，行而有恒。做人如此，建設品牌更應如此。企業(yè)品牌架構，是對企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題的回答，是企業(yè)品牌建設最根本的依據(jù)和必須長期堅持的框架。

12月16日，品牌新、技術新、產品新的康威新動力終于揭開了它的神秘面紗，露出了它的真容。作為一汽錫柴旗下三大品牌之一，在當前輕型卡車動力亟需升級換代之際，新康威的推出可謂恰逢其時。一汽錫柴對市場需求的敏感以及與之相對應的產品戰(zhàn)略的完整和縝密無疑讓人佩服，但其精妙的品牌構架和完備的品牌構成則更加讓人驚嘆。

據(jù)悉，一汽錫柴實行的是以企業(yè)品牌為核心，“奧威”、“恒威”、“康威”三大產品品牌以及  “精芯服務”服務品牌共同構成的品牌體系。

三足鼎立

 隨著新康威動力的發(fā)布，一汽錫柴奧威、恒威、康威三足鼎立的產品品牌格局最終形成。

奧威，是一汽錫柴在重型車平臺一貫主推的品牌�？萍碱I先、強力低耗的奧威品牌系列產品是一汽錫柴的戰(zhàn)略產品板塊，承載著實現(xiàn)“民族品牌，高端動力”品牌愿景的重任。作為國內第一臺擁有自主知識產權、具有國際先進水平的四氣門柴油發(fā)動機，奧威產品一汽全新的開發(fā)、設計理念，為卡車、客車、非道路機械提供核心動力以及堅實的保障。奧威品牌系列產品具有科技領先、動力強勁節(jié)能低耗、品質精湛等諸多特點。奧威品牌旗下涵蓋了L、M、N三大產品系列。

恒威，是一汽錫柴在中型車平臺全新打造的品牌。品質耐久、適用便利的恒威品牌系列產品充分吸收了奧地利AVL和德國FEV的先進技術，確立了中等功率市場的主配地位，是中輕型卡車、客車和非道路機械的理想動力。恒威產品重點在耐用性、可靠性和適用性等方面進行了卓有成效的改進，具有耐久可靠、適用性強等特點。恒威品牌旗下涵蓋F、K兩大產品系列。

康威，是一汽錫柴在輕型車平臺重裝打造的品牌。經(jīng)濟適用、可靠耐用的康威品牌系列產品是一汽錫柴的拳頭產品。該系列產品的技術起點高，產品性能好，配套適應性強，是輕型卡車、輕型客車以及非道路機械的首選動力之一，具有性價比高、質量穩(wěn)定、高能效和高品質并存的突出特點�？低�品牌旗下涵蓋W、X兩大產品系列。

 奧威、恒威、康威，三“威”鼎立，為一汽錫柴實現(xiàn)由產品營銷向品牌營銷的重大轉變提供了實體保證，是一汽錫柴實現(xiàn)“民族品牌，高端動力”企業(yè)品牌愿景的直接承擔著。

四維驅動

一汽錫柴以專業(yè)鑄就品質，用技術創(chuàng)造能效，以激情成就創(chuàng)新，用責任營造共生。品質、能效、創(chuàng)新、共生，共同形成了一汽錫柴企業(yè)品牌核心價值的四大維度。

首先，以專業(yè)鑄就品質。一汽錫柴堅持走“以質取勝”的道路，秉承“質量就是生命，生命只有一次”的質量理念，將質量工作當做“生命工程”來抓，確立了“不接受缺陷、不制造缺陷、不傳遞缺陷”的制造原則，形成獨樹一幟的品質文化。2013年，一汽錫柴圍繞“十二五”戰(zhàn)略目標，秣馬厲兵，以實施全員素質提升工程為基礎，堅定不移地推進質量制勝戰(zhàn)略。保證可靠性增長工程提升效果，滿足用戶需求，滿足排放法規(guī)升級的要求，以質的領先支撐量的提高，繼續(xù)打好以質取勝的攻堅戰(zhàn)，在追求卓越質量上求突破。

其次，用技術創(chuàng)造能效。一汽錫柴品牌核心價值中的所謂“能效”，既是產品上的節(jié)能低耗，環(huán)保低碳，也是運營和管理上的高效和績效。作為多年來在國內發(fā)動機市場獨領風騷的一汽錫柴來說，其產品早就被消費者貼上了節(jié)能環(huán)保的認知標簽，并成為一汽錫柴產品相對獨特的識別特征。2013年，一汽錫柴將以成本策劃為先導，突出全過程預控；以成本領先為目標，突出經(jīng)營效率，以降本措施為手段，深挖內部潛力，力求使總成本壓降2%，確保經(jīng)營目標的實現(xiàn)。

再次，以激情成就創(chuàng)新。一汽錫柴將創(chuàng)新深深地植入到了企業(yè)的發(fā)展基因中。無論是鼓勵創(chuàng)新力和開放性思維的企業(yè)“鷹文化”的培育和發(fā)展，還是“爭第一、創(chuàng)新業(yè)、擔責任”的優(yōu)良傳統(tǒng)，無不是一汽錫柴創(chuàng)新不輟、精益求精的企業(yè)精髓的濃縮和寫照。2013年，一汽錫柴將加快創(chuàng)新模式調整，激勵科技人員由職業(yè)型向使命型轉變；加快產品平臺建設，體現(xiàn)創(chuàng)新效果；加快技術創(chuàng)新步伐積極創(chuàng)造領先優(yōu)勢；加快項目建設速度，優(yōu)化工廠布局，微創(chuàng)新提供良好的環(huán)境。

最后，用責任營造共生。以和諧共同發(fā)展為主旨的 “共生”理念，是一汽錫柴核心價值中的有機組成部分，是一汽錫柴所追求的核心價值。錫柴的共生，是與自然、與社會、與利益相關者的共生。2013年，根據(jù)國家“十二五”節(jié)能減排的要求，一汽錫柴積極調整產業(yè)結構，大力發(fā)展天然氣產品，推進新能源戰(zhàn)略。同時，一汽錫柴將繼續(xù)對員工負責到底，與合作伙伴互利雙贏，引領行業(yè)良性發(fā)展，勇于承擔社會責任，以大企業(yè)所該有的責任感，為企業(yè)營造和合共生的企業(yè)生態(tài)環(huán)境。

品質、能效、創(chuàng)新、共生，四位一體，為一汽錫柴踐行“中國動力專家”的品牌定位和實現(xiàn)“民族品牌 高端動力”的企業(yè)品牌愿景提供了強大的驅動力。

三“威”當關，氣勢如虹；四維驅動，銳不可當。而即將重磅推出的“精芯服務”品牌，則無疑將為一汽錫柴踐行其“中國動力專家”的品牌定位如虎添翼。憑借著如此精妙的品牌構架和完備的品牌構成，一汽錫柴必將實現(xiàn)其“民族品牌、高端動力”的宏愿。