持之有故，行而有恒。做人如此，建設(shè)品牌更應(yīng)如此。企業(yè)品牌架構(gòu)，是對企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個問題的回答，是企業(yè)品牌建設(shè)最根本的依據(jù)和必須長期堅持的框架。

12月16日，品牌新、技術(shù)新、產(chǎn)品新的康威新動力終于揭開了它的神秘面紗，露出了它的真容。作為一汽錫柴旗下三大品牌之一，在當(dāng)前輕型卡車動力亟需升級換代之際，新康威的推出可謂恰逢其時。一汽錫柴對市場需求的敏感以及與之相對應(yīng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略的完整和縝密無疑讓人佩服，但其精妙的品牌構(gòu)架和完備的品牌構(gòu)成則更加讓人驚嘆。

據(jù)悉，一汽錫柴實(shí)行的是以企業(yè)品牌為核心，“奧威”、“恒威”、“康威”三大產(chǎn)品品牌以及  “精芯服務(wù)”服務(wù)品牌共同構(gòu)成的品牌體系。

三足鼎立

 隨著新康威動力的發(fā)布，一汽錫柴奧威、恒威、康威三足鼎立的產(chǎn)品品牌格局最終形成。

奧威，是一汽錫柴在重型車平臺一貫主推的品牌�？萍碱I(lǐng)先、強(qiáng)力低耗的奧威品牌系列產(chǎn)品是一汽錫柴的戰(zhàn)略產(chǎn)品板塊，承載著實(shí)現(xiàn)“民族品牌，高端動力”品牌愿景的重任。作為國內(nèi)第一臺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有國際先進(jìn)水平的四氣門柴油發(fā)動機(jī)，奧威產(chǎn)品一汽全新的開發(fā)、設(shè)計理念，為卡車、客車、非道路機(jī)械提供核心動力以及堅實(shí)的保障。奧威品牌系列產(chǎn)品具有科技領(lǐng)先、動力強(qiáng)勁節(jié)能低耗、品質(zhì)精湛等諸多特點(diǎn)。奧威品牌旗下涵蓋了L、M、N三大產(chǎn)品系列。

恒威，是一汽錫柴在中型車平臺全新打造的品牌。品質(zhì)耐久、適用便利的恒威品牌系列產(chǎn)品充分吸收了奧地利AVL和德國FEV的先進(jìn)技術(shù)，確立了中等功率市場的主配地位，是中輕型卡車、客車和非道路機(jī)械的理想動力。恒威產(chǎn)品重點(diǎn)在耐用性、可靠性和適用性等方面進(jìn)行了卓有成效的改進(jìn)，具有耐久可靠、適用性強(qiáng)等特點(diǎn)。恒威品牌旗下涵蓋F、K兩大產(chǎn)品系列。

康威，是一汽錫柴在輕型車平臺重裝打造的品牌。經(jīng)濟(jì)適用、可靠耐用的康威品牌系列產(chǎn)品是一汽錫柴的拳頭產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品的技術(shù)起點(diǎn)高，產(chǎn)品性能好，配套適應(yīng)性強(qiáng)，是輕型卡車、輕型客車以及非道路機(jī)械的首選動力之一，具有性價比高、質(zhì)量穩(wěn)定、高能效和高品質(zhì)并存的突出特點(diǎn)�？低�品牌旗下涵蓋W、X兩大產(chǎn)品系列。

 奧威、恒威、康威，三“威”鼎立，為一汽錫柴實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品營銷向品牌營銷的重大轉(zhuǎn)變提供了實(shí)體保證，是一汽錫柴實(shí)現(xiàn)“民族品牌，高端動力”企業(yè)品牌愿景的直接承擔(dān)著。

四維驅(qū)動

一汽錫柴以專業(yè)鑄就品質(zhì)，用技術(shù)創(chuàng)造能效，以激情成就創(chuàng)新，用責(zé)任營造共生。品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生，共同形成了一汽錫柴企業(yè)品牌核心價值的四大維度。

首先，以專業(yè)鑄就品質(zhì)。一汽錫柴堅持走“以質(zhì)取勝”的道路，秉承“質(zhì)量就是生命，生命只有一次”的質(zhì)量理念，將質(zhì)量工作當(dāng)做“生命工程”來抓，確立了“不接受缺陷、不制造缺陷、不傳遞缺陷”的制造原則，形成獨(dú)樹一幟的品質(zhì)文化。2013年，一汽錫柴圍繞“十二五”戰(zhàn)略目標(biāo)，秣馬厲兵，以實(shí)施全員素質(zhì)提升工程為基礎(chǔ)，堅定不移地推進(jìn)質(zhì)量制勝戰(zhàn)略。保證可靠性增長工程提升效果，滿足用戶需求，滿足排放法規(guī)升級的要求，以質(zhì)的領(lǐng)先支撐量的提高，繼續(xù)打好以質(zhì)取勝的攻堅戰(zhàn)，在追求卓越質(zhì)量上求突破。

其次，用技術(shù)創(chuàng)造能效。一汽錫柴品牌核心價值中的所謂“能效”，既是產(chǎn)品上的節(jié)能低耗，環(huán)保低碳，也是運(yùn)營和管理上的高效和績效。作為多年來在國內(nèi)發(fā)動機(jī)市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的一汽錫柴來說，其產(chǎn)品早就被消費(fèi)者貼上了節(jié)能環(huán)保的認(rèn)知標(biāo)簽，并成為一汽錫柴產(chǎn)品相對獨(dú)特的識別特征。2013年，一汽錫柴將以成本策劃為先導(dǎo)，突出全過程預(yù)控；以成本領(lǐng)先為目標(biāo)，突出經(jīng)營效率，以降本措施為手段，深挖內(nèi)部潛力，力求使總成本壓降2%，確保經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

再次，以激情成就創(chuàng)新。一汽錫柴將創(chuàng)新深深地植入到了企業(yè)的發(fā)展基因中。無論是鼓勵創(chuàng)新力和開放性思維的企業(yè)“鷹文化”的培育和發(fā)展，還是“爭第一、創(chuàng)新業(yè)、擔(dān)責(zé)任”的優(yōu)良傳統(tǒng)，無不是一汽錫柴創(chuàng)新不輟、精益求精的企業(yè)精髓的濃縮和寫照。2013年，一汽錫柴將加快創(chuàng)新模式調(diào)整，激勵科技人員由職業(yè)型向使命型轉(zhuǎn)變；加快產(chǎn)品平臺建設(shè)，體現(xiàn)創(chuàng)新效果；加快技術(shù)創(chuàng)新步伐積極創(chuàng)造領(lǐng)先優(yōu)勢；加快項目建設(shè)速度，優(yōu)化工廠布局，微創(chuàng)新提供良好的環(huán)境。

最后，用責(zé)任營造共生。以和諧共同發(fā)展為主旨的 “共生”理念，是一汽錫柴核心價值中的有機(jī)組成部分，是一汽錫柴所追求的核心價值。錫柴的共生，是與自然、與社會、與利益相關(guān)者的共生。2013年，根據(jù)國家“十二五”節(jié)能減排的要求，一汽錫柴積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展天然氣產(chǎn)品，推進(jìn)新能源戰(zhàn)略。同時，一汽錫柴將繼續(xù)對員工負(fù)責(zé)到底，與合作伙伴互利雙贏，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，以大企業(yè)所該有的責(zé)任感，為企業(yè)營造和合共生的企業(yè)生態(tài)環(huán)境。

品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生，四位一體，為一汽錫柴踐行“中國動力專家”的品牌定位和實(shí)現(xiàn)“民族品牌 高端動力”的企業(yè)品牌愿景提供了強(qiáng)大的驅(qū)動力。

三“威”當(dāng)關(guān)，氣勢如虹；四維驅(qū)動，銳不可當(dāng)。而即將重磅推出的“精芯服務(wù)”品牌，則無疑將為一汽錫柴踐行其“中國動力專家”的品牌定位如虎添翼。憑借著如此精妙的品牌構(gòu)架和完備的品牌構(gòu)成，一汽錫柴必將實(shí)現(xiàn)其“民族品牌、高端動力”的宏愿。