10年前,中國(guó)曾經(jīng)推出過(guò)超長(zhǎng)廣告片,一種類(lèi)似MTV式的廣告,有配樂(lè)、有劇情、有大咖主演,即使平均片長(zhǎng)達(dá)5~10分鐘,依舊能夠吸引觀眾眼球。
隨著時(shí)間的推進(jìn),市場(chǎng)逐漸傾向于即時(shí)見(jiàn)效的廣告,品牌主紛紛開(kāi)始選擇借助當(dāng)紅小生小花來(lái)帶動(dòng)流量。生活節(jié)奏的不斷加快也使得觀眾對(duì)千篇一律的廣告片漸漸失去興趣。
打破規(guī)則 120秒每一秒都值得
此次長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-8通過(guò)前所未有的120秒超長(zhǎng)廣告,將車(chē)型所代表的“出塵入勝”的生活態(tài)度進(jìn)行完美闡述。廣告片取景美國(guó)紐約,繁華都市,摩天大樓,每天570萬(wàn)人次涌入曼哈頓淘金。正如廣告片開(kāi)頭的第一句旁白一樣,“千金總可易取,從容最是難得”。 喧囂城市中,每一個(gè)人在尋找自己的從容之所;蚣遥蛴H人,或一個(gè)獨(dú)屬你的空間。長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-8,恰恰給你提供了一個(gè)完全屬于你的空間,它可以是移動(dòng)的書(shū)齋,是家人的共享歡樂(lè)空間,也可以是帶你平衡工作和生活,穿梭城市和大自然的生活拍檔。
長(zhǎng)安馬自達(dá)相信,這120秒的每一秒都有它存在的價(jià)值,都值得呈現(xiàn)給觀眾。而浙江衛(wèi)視王牌綜藝《夢(mèng)想的聲音》也是在井噴式發(fā)展的音樂(lè)綜藝市場(chǎng)中另辟蹊徑,不PK無(wú)競(jìng)技純分享,以公益,互動(dòng)以及圓夢(mèng)”為目的,勇敢地進(jìn)行另一種顛覆探索,突破。開(kāi)拓進(jìn)取的精神成為了品牌與綜藝之間的超強(qiáng)紐帶。
創(chuàng)廣告時(shí)長(zhǎng)先河 多時(shí)段高頻次人群接觸
此次,長(zhǎng)安馬自達(dá)聯(lián)合浙江衛(wèi)視,突破了常規(guī)一線衛(wèi)視晚間是無(wú)法播放單條超過(guò)30秒的廣告的先例,開(kāi)創(chuàng)了前所未有的120秒超長(zhǎng)綜藝中插廣告,在浙江衛(wèi)視推出的勵(lì)志音樂(lè)競(jìng)技真人秀《夢(mèng)想的聲音》中,將首次播放此條廣告片。廣告片的播放也將從白天到黑夜,從首播到復(fù)播,不同時(shí)段多頻次與觀眾見(jiàn)面。
是廣告形式的突破 也是品牌的不斷開(kāi)拓
這個(gè)時(shí)代注定屬于開(kāi)拓者。不止是對(duì)廣告形式的開(kāi)拓,也是產(chǎn)品的不斷突破,品牌態(tài)度的不斷突破。
海外上市以來(lái),CX-8憑借出色的外觀設(shè)計(jì)和“人馬一體”的靈活操控以及超越同級(jí)的油耗表現(xiàn),一躍成為日本2018年上半年三排座SUV銷(xiāo)量冠軍;
在2017年度JNCAP汽車(chē)安全評(píng)估和預(yù)防安全性能評(píng)估中,CX-8更是獲得了所有參賽車(chē)型中的最高分,并在滿分208分的綜合評(píng)價(jià)中拿下193.9分的成績(jī),這意味著無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)安全性能,CX-8皆是同級(jí)翹楚;
此外,在2018~2019日本汽車(chē)殿堂協(xié)會(huì)年度評(píng)選中,CX-8亦斬獲了“年度車(chē)大獎(jiǎng)”的殊榮,其造型、操控、空間以及安全性能均在評(píng)選過(guò)程中得到了高度評(píng)價(jià)。
作為7座SUV市場(chǎng)2.0時(shí)代的開(kāi)拓者,長(zhǎng)安馬自達(dá)Mazda CX-8已于12月7日正式上市,誠(chéng)摯邀您蒞臨到店品鑒。
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