在剛剛落幕的上海車(chē)展上，哈弗再次敢為行業(yè)先，跨界收藏玩具品牌52TOYS把車(chē)展變成趣味無(wú)限的潮玩打卡點(diǎn)，成功收割流量與口碑，解鎖跨界營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

牽手52TOYS創(chuàng)造用戶(hù)新觸點(diǎn)

在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，可能沒(méi)有品牌比哈弗更懂年輕人。今年年初，哈弗品牌發(fā)布了“弗星系”生態(tài)計(jì)劃，打造“全球首個(gè)用戶(hù)生態(tài)品牌”，而“潮玩基因”正是品牌鏈接年輕用戶(hù)的關(guān)鍵。從用戶(hù)共創(chuàng)造“新一代神車(chē)”，到跨界娛樂(lè)、體育、社交等多圈層智造新奇潮玩體驗(yàn)，哈弗的潮玩IP屬性在不斷深化。

此次牽手52TOYS，是哈弗潮玩IP屬性的一次全新釋放，為用戶(hù)創(chuàng)造品牌新觸點(diǎn)。隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍、文化主群體，如何與Z世代建立有效溝通已經(jīng)成為新時(shí)代車(chē)企的重要營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，而“潮玩”正是一個(gè)尚待發(fā)掘的新領(lǐng)域。據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95后最熱衷、最燒錢(qián)的五大愛(ài)好中，潮玩手辦超越潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影位居燒錢(qián)指數(shù)第一�！耙�俘獲年輕人，先要和他們玩到一起”，此次跨界52TOYS，不但有效帶動(dòng)Z世代進(jìn)一步感知哈弗的潮玩基因，更開(kāi)行業(yè)跨界收藏玩具品牌先河，開(kāi)辟出品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)新路徑。

精神上的共鳴，孤獨(dú)感，是這屆年輕人的成長(zhǎng)關(guān)鍵詞之一，他們比以往任何一代更加熱衷社交、渴望陪伴。收藏玩具，作為豐富精神生活的重要載體，已經(jīng)成為年輕一代欣賞、陪伴以及社交的重要手段。不斷被智能科技賦能的哈弗多款車(chē)型，也正強(qiáng)化其陪伴屬性，以智慧交互全面進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)從有溫度到有情感的轉(zhuǎn)變。通過(guò)與52TOYS的跨界合作，哈弗在強(qiáng)化輸出其不僅是“成年人的高階潮玩神器”，更是可以隨時(shí)隨地陪伴用戶(hù)、關(guān)愛(ài)用戶(hù)的出行伙伴。

線(xiàn)下：打造潮玩強(qiáng)社交場(chǎng)景

在上海車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，哈弗以“可勁造 弗星人”為主題，全方位打造“弗星系”潮玩強(qiáng)社交場(chǎng)景，把車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)變身網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，強(qiáng)力吸睛。

在集聚宇宙能量、神秘浩瀚的弗星系，“黑科技星球”、“潮玩星球”、“青春星球”三大星球輝映閃耀，哈弗用宏大酷炫的光影效果，在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)充滿(mǎn)科技與未來(lái)感的潮玩能量場(chǎng)。

在黑科技星球，全球首款5G智能燃油SUV——第三代哈弗H6 5G車(chē)型首發(fā)亮相，通過(guò)5G信息架構(gòu)，帶來(lái)全域智能防護(hù)、全景智能安全、整車(chē)FOTA升級(jí)，開(kāi)啟5G智能出行時(shí)代；哈弗新旗艦SUV概念車(chē)HAVAL-XY 則搭載了長(zhǎng)城汽車(chē)咖啡智能系統(tǒng)，采用高通8155芯片，帶來(lái)全場(chǎng)景智能交互、個(gè)性化語(yǔ)音交互和多場(chǎng)景深度娛樂(lè)體驗(yàn)。

在潮玩星球，哈弗大狗2.0T全版本車(chē)型集結(jié)亮相，并帶來(lái)了誠(chéng)意十足的“猛寵七重禮”，圍繞購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠、售后服務(wù)和潮玩體驗(yàn)三個(gè)維度，為用戶(hù)打造獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)；新物種X-dog則在哈弗狗品類(lèi)原始野性的基礎(chǔ)上，融入更多未來(lái)主義元素，并配備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智能科技，打造年輕一代專(zhuān)屬的智慧私人座艙，陪伴他們?nèi)ヌ剿魑粗�潮能力，一起成長(zhǎng)為高階潮能玩家。

在青春星球，哈弗初戀打造年輕人的第一臺(tái)SUV，根據(jù)配置的差異，分別推出大一版、大二版、大三版、大四版車(chē)型，有青春內(nèi)味了；哈弗赤兔則主打“新次元激擎座駕”，將“潮力覺(jué)醒美學(xué)”融入汽車(chē)設(shè)計(jì)當(dāng)中，用智能裝點(diǎn)生活，全力打造屬于年輕人的潮酷車(chē)型。

穿梭于三大星球之中的，哈弗與52TOYS共同推出的跨界聯(lián)名禮盒——招財(cái)宇航員系列產(chǎn)品及場(chǎng)景展示，為弗星系更添視覺(jué)沖擊力，吸引來(lái)無(wú)數(shù)潮人打卡拍照。招財(cái)宇航員系列手辦，化身為魔性的“汽車(chē)品鑒官”，現(xiàn)身新車(chē)型的車(chē)燈、前臉等各個(gè)細(xì)節(jié)處，而哈弗大狗手辦和招財(cái)宇航員聯(lián)合“站臺(tái)”，更讓車(chē)輛展示充滿(mǎn)玩味細(xì)節(jié)。通過(guò)大手筆的視覺(jué)展現(xiàn)和創(chuàng)意十足的潮玩跨界，哈弗在上海車(chē)展脫穎而出，其宏大的哈弗星系和其背后“敢闖敢造、能創(chuàng)能造、會(huì)玩會(huì)造”的世界觀，以生動(dòng)可感的方式，呈現(xiàn)于用戶(hù)面前。此舉不僅起到了強(qiáng)勢(shì)吸睛的效果，更為其潮玩IP屬性注入了新的活力，吸引人跟隨哈弗探索弗星系的新奇世界。

值得關(guān)注的是，本次哈弗與52TOYS的聯(lián)名禮盒，選擇了52TOYS的自有IP“招財(cái)宇航員”系列，不但迎合了其星球概念的打造，事實(shí)上也彰顯了其創(chuàng)造中國(guó)哈弗原創(chuàng)汽車(chē)IP的野心。

線(xiàn)上：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合收割新流量

線(xiàn)上，哈弗則圍繞“愛(ài)潮才能玩在一起”，深度聯(lián)合52TOYS，收割對(duì)潮玩感興趣的新流量，帶動(dòng)品牌及新車(chē)型出圈。

4月19日上海車(chē)展媒體日，雙方共同首發(fā)跨界海報(bào)，詮釋汽車(chē)與收藏玩具品牌跨界背后的潮玩內(nèi)核，正式拉開(kāi)合作序幕。

4月21到4月27日車(chē)展期間，哈弗以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為抓手，連續(xù)七天打造車(chē)展直播微綜藝活動(dòng)，邀請(qǐng)明星藝人及多領(lǐng)域KOL助陣，在哈弗智家、京東以及多余家媒體平臺(tái)進(jìn)行綜藝創(chuàng)意直播，打破單純枯燥線(xiàn)上直播講車(chē)，在直播中增加歌舞、走秀、游戲等綜藝部分，以及通過(guò)互動(dòng)抽獎(jiǎng)和跨界聯(lián)名禮盒與車(chē)型預(yù)定禮金的捆綁售賣(mài)，抓取用戶(hù)注意力，讓直播增加娛樂(lè)性和可看性的同時(shí)，還刺激用戶(hù)下定購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)直播的品效合一。同時(shí)，通過(guò)多平臺(tái)、多渠道進(jìn)行流量拓展，吸引潛在用戶(hù)的關(guān)注，真正讓用戶(hù)足不出戶(hù)將車(chē)展潮流一覽而盡。

這一系列的跨界動(dòng)作，不但帶動(dòng)了哈弗品牌在收藏玩具類(lèi)用戶(hù)群體中的出圈，而且強(qiáng)化了車(chē)展直播及汽車(chē)預(yù)定環(huán)節(jié)的即時(shí)樂(lè)趣，激發(fā)了目標(biāo)用戶(hù)的消費(fèi)欲望，更將推動(dòng)用戶(hù)購(gòu)物后的情感交互及社交分享，進(jìn)而深化品牌的潮玩基因。

回顧哈弗近年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，會(huì)發(fā)現(xiàn)劍指新世代的哈弗越來(lái)越會(huì)，將潮玩基因烙刻進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)核，真正做到了與年輕用戶(hù)同頻共振。在內(nèi)容層面，哈弗積極擁抱年輕一代對(duì)自由、自我、個(gè)性的深層次心理需求，從他們感興趣的潮流文化、興趣圈層和社交熱點(diǎn)汲取創(chuàng)意靈感，不斷探索新的溝通路徑；在表達(dá)層面，哈弗深入年輕人聚集的微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，搭建多元的溝通渠道和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，向用戶(hù)輸出品牌精神；在體驗(yàn)層面，哈弗通過(guò)全媒體投放、全域內(nèi)容種草、電商平臺(tái)站內(nèi)聚合、直播引爆、私域運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)與年輕用戶(hù)的多點(diǎn)高頻接觸，打造線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)界融合的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)體驗(yàn)。

哈弗一直堅(jiān)持“用戶(hù)在哪兒，我們就在哪兒；用戶(hù)愛(ài)什么，我們就來(lái)什么”，不停的在各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中跨界出位吸睛，更擴(kuò)寬了品牌營(yíng)銷(xiāo)邊界，助推品牌觸達(dá)新圈層用戶(hù)心智，引領(lǐng)汽車(chē)跨界玩具品牌營(yíng)銷(xiāo)新突破，成為年輕用戶(hù)心目中的汽車(chē)界超級(jí)網(wǎng)紅。