位于北京西單大悅城東北角的沃爾沃汽車品牌體驗店正式開業(yè)了,剛剛全球首發(fā)的沃爾沃汽車首款純電豪華MPV EM90也正式到店。與此同時,上海陸家嘴中心店與深圳卓悅中心店也同期開業(yè)。
斟酌后的選址:西貴之地
各大汽車品牌的體驗店基本占據各大商圈的熱門商鋪位,沃爾沃在北京的選址并沒有選擇藍色港灣,萬達這些已經被新能源品牌擠破了的地段,而是選擇了以年輕、時尚、潮流新貴休閑購物西單商圈。
這里比鄰金融街、坐望長安街,也覆蓋到了Old Money與金領的消費半徑內,也是西貴之地。要知道,品牌店并非以銷量來考核KPI,做好品牌形象,完成高效導流,提供全套貼心服務好“貴人”才是核心工作任務。
初遇EM90準車主們:馬斯洛需求的滿足
在開業(yè)現(xiàn)場,EM90的到店與亮相也吸引了十余位下了小訂的車主們,不便從衣裝打扮來評判,畢竟在帝都精英很多,隱秘的富人更是多,但從心理層面將,EM90應該是滿足了馬斯洛需求中至少一點,或是安全需求(信任品牌近百年的安全實力),或是社交需求(讓公務出行增添新的名片),或是尊重需求(身份轉變與躍遷),畢竟這個單一車型單一售價,確實可以篩掉一些準求性價比的用戶。
2024兩款新車齊發(fā):展廳填滿
在北京的品牌展廳面積并不小,如果合理擺放的至少可以放三輛展車,除了已到店的EW90之外,其實還有兩款車型將會在明年陸續(xù)到店,那就是明年即將在國內發(fā)售的——全新純電豪華SUV EX30、全新純電旗艦SUV EX90等,以滿足不同細分用戶的多元化用車需求。以車型助品牌,以直營品牌店助力渠道模式轉型與探索,傳統(tǒng)車型的新能源轉型也是全方位的,成體系的在轉變。
除了北京、上海、深圳牌體驗店同步開業(yè)外,位于成都和杭州的店也會陸續(xù)開業(yè),各位要是路過的話不妨進去體驗一下,看看北歐風格的店面有何不同。
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