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一直以來休閑和度假常被放在一起來提及,其實并不是同一個概念。休閑,簡單地說,就是人們對閑暇時間的利用方式,閑是閑暇時間,休是利用閑暇時間的方式,綜合起來就是休閑。從方式來看,旅游、度假,文化、體育活動,到外邊看電影、吃頓飯等,這些都是休閑,休閑是一個泛化的概念,其方式多種多樣。而度假則不同,度假是休閑的一個主導(dǎo)方式,休閑是種概念,度假是屬概念。
明確了這些概念,就能理解為什么研究具體的項目應(yīng)該對應(yīng)什么樣的市場。如上海周邊游,初看好像是大閑、中閑、小閑三類市場都對應(yīng),但嚴格地說,現(xiàn)在對應(yīng)的只是中閑和小閑。比如某人有半個月的時間,一般不會在上海郊區(qū)休假,作為上海人,一定出去休閑,甚至去國外,這就意味著實際對應(yīng)的度假市場沒有被足夠重視和很好開發(fā)。這不僅是因為市場需求心理或者需求偏好的問題,核心問題在于上,F(xiàn)在沒有真正適應(yīng)長假市場的產(chǎn)品。
在這種形勢下,在休閑度假產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里,艷陽(中國)度假連鎖集團公司的“度假村連鎖加盟”應(yīng)運而生,并以艷陽度假網(wǎng)為平臺,以上海為中心,大長三角地區(qū)為起點,輻射全中國的集休閑度假、觀光旅游、生態(tài)養(yǎng)生、新農(nóng)村建設(shè)于一體的新型休閑度假旅游連鎖加盟模式。
負責(zé)對“度假村連鎖加盟業(yè)務(wù)”進行全面管理和運作的艷陽度假網(wǎng)總經(jīng)理王治權(quán)接受了筆者的采訪。采訪中得知,王總曾任職攜程、夢之旅,并取得了中國電子科技大學(xué)MBA學(xué)位,有著10年在線旅游管理經(jīng)驗。他十分詳細向記者介紹了休閑度假產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時代已經(jīng)到來的三大表現(xiàn)。
1、收入
2003年,中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到11萬億元,人均超過1000美元,這是一個歷史性的突破。按照國際經(jīng)驗,當(dāng)人均收入超過1000美元時,正是一個國家旅游需求急劇膨脹的時期,但主要是觀光性的需求。休閑需求急劇增長的門檻是人均達到2000美元,那時候就將形成對休閑的多樣化需求和多樣化的選擇;人均收入達到3000美元的時候,度假需求才會普遍產(chǎn)生。
所以從全國的角度來看,我們現(xiàn)在只是一個觀光需求全面膨脹的時期,剛剛超越這個臨界點。但是為什么在現(xiàn)實感受中,休閑度假的需求已經(jīng)產(chǎn)生了呢?主要原因有兩個,一個原因是地區(qū)間差異很大,雖然全國人均只有1000美元,但是上海已達到4500美元,北京已經(jīng)超過3500美元,沿海發(fā)達地區(qū)也已經(jīng)越過休閑的臨界點,逐漸逼近度假的門檻,其中有些地方已經(jīng)超越了度假門檻,所以對于東部發(fā)達地區(qū)而言,度假需求其實已經(jīng)產(chǎn)生。
2、假日結(jié)構(gòu)及調(diào)整
我國1995年開始實行雙休制,1999年國務(wù)院又重新調(diào)整了假日結(jié)構(gòu),增加了兩天的假期,迅速形成三個黃金周。現(xiàn)如今中國法定假日多達114天,在全世界范圍內(nèi)算是中上水平,當(dāng)然歐洲一些國家,尤其是西歐、北歐的一些國家,法定假日可能會更多一些。假日量的增加,讓長時間的度假旅行成為可能。
3、旅游者的成熟
國內(nèi)旅游是從80年代中期開始,迄今20年,隨著收入水平的不斷提高和閑暇時間的不斷增加,旅游者在這個過程中不斷成熟起來。
早期的旅游者是窮游,追求的只是多看,其他不講究。那時候一個典型的現(xiàn)象,到了某個地方,導(dǎo)游小旗一揮,大家排著隊照相,拍完照,小旗子又一揮,上了車。除了照片,旅游者不知道自己到過些什么地方,每個地方風(fēng)景如何,因為無暇欣賞,形成急匆匆、半軍事化、拉練式的觀光旅游。
現(xiàn)在這種模式已經(jīng)在逐步淘汰,旅游者經(jīng)驗越來越多,要求比較深入的體驗,追求也越來越個性化,所以就從初期簡單的觀光旅游轉(zhuǎn)向自駕游休閑度假,這是一個必然趨勢。這兩年休閑度假旅游的市場現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍,從“五一”開始興起,暑期產(chǎn)生熱潮,“十一”達到興旺。這樣的市場現(xiàn)象表明,沿海發(fā)達地區(qū)休閑度假需求已經(jīng)普遍產(chǎn)生,這也是由于旅游者的成熟而逐步使消費需求升級。
談完三種表現(xiàn)之后,王治權(quán)告訴記者,休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是無限的,這個市場是無窮的。中國是個人口大國,它有著非常大的人口基數(shù),每一個很小的百分點里都包含著一個巨大的絕對量,這個絕對量,就是我們的市場。
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