距離2018年結(jié)束已經(jīng)不到三十天了,今年很多車企的年終總結(jié)怕是不會太好看了。據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù),今年10月份,乘用車市場銷量同比下滑13.2%,連續(xù)5個(gè)月同比下降,而11月、12月這一趨勢也不會改善,全年負(fù)增長已經(jīng)沒有懸念。
車市寒冬中,馬太效應(yīng)體現(xiàn)的更加明顯:強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者愈弱,企業(yè)間的兩極分化不斷加劇,一場殘酷的淘汰賽已經(jīng)開始,最終只有強(qiáng)者能夠活下來,而從各大車企交出來的成績單來看,長城汽車已經(jīng)在今年的淘汰賽中領(lǐng)先。
12月7日,長城汽車發(fā)布了11月產(chǎn)銷數(shù)據(jù),其單月新車銷量達(dá)到13.25萬輛,環(huán)比增長20.35%,創(chuàng)今年單月銷售紀(jì)錄;1-11月,長城汽車?yán)塾?jì)銷售91.92萬輛,其中累計(jì)出口4.29萬輛,全年整體銷量突破百萬輛已無懸念,這也將是長城汽車2016年、2017年之后的第三個(gè)百萬輛之年。
同時(shí),長城汽車銷量增長勢頭依舊,12月份將以優(yōu)異成績收官,繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)者實(shí)力。
“過度投入”成就SUV王者
中國品牌如何突破低質(zhì)低價(jià)的“刻板印象”,向高端發(fā)展,一直是長城汽車董事長魏建軍思考的問題。最終,魏建軍給出的答案是:只有自己掌握核心技術(shù),不能受制于人,大力發(fā)展汽車高科技產(chǎn)品,中國品牌汽車才有望改變固有形象,迎來新發(fā)展。
為此,長城采取了技術(shù)“過度投入”策略。自2011年起不斷加大研發(fā)投入,以歐美為標(biāo)桿,逐漸具備轎車、SUV、皮卡三大系列以及動(dòng)力總成的開發(fā)設(shè)計(jì)能力;在整車造型、工程設(shè)計(jì)、CAE、試制試驗(yàn)、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器等各個(gè)環(huán)節(jié),長城也都形成了自主技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)以及知識產(chǎn)權(quán)。
2011年,哈弗H6正式推向市場,用半年時(shí)間便成為國內(nèi)市場銷量第一的SUV車型,并一直保持了“神車”姿態(tài)。今年11月,H6銷量達(dá)到5.4萬輛,累計(jì)66個(gè)月保持SUV銷量第一;1-11月累計(jì)銷量超過40萬輛。
而整個(gè)哈弗品牌,在多款車型的共同發(fā)力下,11月銷量達(dá)10.64萬輛,環(huán)比增長25.23%,并即將跨越全球累計(jì)銷量突破500萬輛大關(guān),哈弗也將成為中國首個(gè)突破500萬輛的SUV單品牌。
洞悉需求,打造“觸手可及的豪華”
如果說哈弗品牌是長城汽車的基石,那么WEY品牌就是長城汽車向上突破的一支長矛,這個(gè)以魏建軍姓氏命名的中國豪華品牌一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了市場的高度關(guān)注,而在WEY品牌創(chuàng)立僅僅兩周年后,其累計(jì)用戶已經(jīng)超過了20萬。
這又是中國品牌的一個(gè)里程碑,中國品牌第一次突破15萬-20萬元的價(jià)格區(qū)間、第一次真正撕開合資品牌高端產(chǎn)品封鎖線、第一次讓中國消費(fèi)者擁有“觸手可及的豪華”。今年前11個(gè)月,WEY累計(jì)銷量突破12萬輛,保持穩(wěn)步向上。
而WEY成功的重要原因就是懂得中國消費(fèi)者想要什么。相比而言,中國消費(fèi)者更加務(wù)實(shí),對豪華的追求也不同,所以WEY選擇了以“安全”作為豪華的核心理念,并在產(chǎn)品打造中處處體現(xiàn)。WEY品牌面世之初便宣布旗下所有車型都將搭載十大主動(dòng)安全系統(tǒng)、五大被動(dòng)安全系統(tǒng),安全配置堪比30萬元以上的高檔車,直接將中國品牌的安全水平拉升到全新高度。
在VV7、VV5獲得市場認(rèn)可之后,WEY又推出了主打智能安全的VV6,其搭載的新一代Collie智慧安全系統(tǒng),集成了20項(xiàng)智能駕駛輔助技術(shù),符合當(dāng)下的主流需求,因此VV6上市后銷量持續(xù)攀升,11月突破5000輛,環(huán)比增長24.5%。
重新布局,長城汽車轉(zhuǎn)型加速
哈弗和WEY的成功已經(jīng)證明了長城汽車的實(shí)力,但長城汽車也在面臨更多挑戰(zhàn),如何轉(zhuǎn)型年輕化、如何深化國際化、如何堅(jiān)持多元化等問題,都是魏建軍在不斷思考的,而從近兩年長城的動(dòng)作來看,魏建軍已經(jīng)有了全盤計(jì)劃。
2018年,長城汽車逐漸形成了哈弗品牌、WEY品牌、歐拉品牌、皮卡品牌四大全新業(yè)務(wù)板塊,其中歐拉品牌雖然發(fā)布不久,但已經(jīng)有了明顯起色,11月份歐拉首款車型iQ交付超千輛,R1啟動(dòng)與售后訂單也不斷增長,這兩款車背后的ME專屬電動(dòng)平臺正在發(fā)揮作用。
皮卡的獨(dú)立是長城汽車業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的新開始,長城皮卡在國內(nèi)市場已連續(xù)20年銷量第一,在全球100多個(gè)國家已累計(jì)銷售150萬輛;今年前11個(gè)月,長城皮卡銷售超過12萬輛,毫無疑問將再次拿下年度銷量冠軍。而互聯(lián)網(wǎng)皮卡風(fēng)駿7的上市,以及未來3年“5+N”款產(chǎn)品的布局,將為皮卡開辟一個(gè)新時(shí)代。
長城汽車能夠在今年的車市寒冬中持續(xù)發(fā)熱,得益于過去多年的積累,每一項(xiàng)研發(fā)投入、每一次市場調(diào)研都踏踏實(shí)實(shí),才能取得今天的成績。
一直以來,業(yè)內(nèi)對于中國品牌的強(qiáng)勢崛起總有不同的聲音,有人認(rèn)為中國品牌僅是借了這幾年SUV市場的“東風(fēng)”才趁勢而起,但長城汽車的成績證明,中國品牌的崛起是不可阻擋的大趨勢,而以長城汽車為代表的中國品牌必將為中國消費(fèi)者帶來更大的驚喜。
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