4月19日上海車展當天,長城炮就在抖音發(fā)起為期7天的#功夫炮彈FUN大招#全民功夫挑戰(zhàn)賽活動,吸引大量網(wǎng)友關注和參與。近幾年,長城的年輕化玩兒得飛起,這次的挑戰(zhàn)賽也同樣顯示出其與用戶玩兒在一起的共創(chuàng)理念,令品牌火速登上全網(wǎng)話題中心。
功夫情結+大V助陣 長城真的會玩
此次上海車展,長城炮聚焦“功夫”主題,從助陣明星再到互動共創(chuàng),將“功夫”show到極致。#功夫炮彈FUN大招#抖音挑戰(zhàn)賽一經(jīng)上線,就強勢霸屏,近3萬用戶積極參與,以“真功夫”與長城炮較量過招,播放量突破1.5億,成為車展期間的絕對頂流,也是品牌贏得當下追求個性的年輕用戶追捧的又一力證!
挑戰(zhàn)賽成功吸引了眾多抖音優(yōu)質(zhì)視頻達人的積極參與,從體驗、視覺等不同角度進行創(chuàng)作。其中,擁有千萬粉絲的峨眉女俠“凌云”以一段帥氣颯爽的中國功夫?qū)㈤L城全尺寸皮卡的霸氣威猛詮釋的淋漓盡致。而抖音大V“琦哥玩車”則以一段駕駛長城炮,穿越崎嶇路面的硬核霸氣視頻殺出重圍,獲2.4萬網(wǎng)友點贊。達人們精彩的創(chuàng)作再次發(fā)酵,帶動一大批用戶及粉絲的參與,成功引爆長城炮話題熱度。
另外,長城炮抓住國潮這一流行元素,創(chuàng)造IP形象貼紙,引發(fā)眾多用戶對活動的關注,在抖音上形成以長城炮為核心的"病毒式"傳播。
破圈出擊+多維滲透 引爆皮卡狂歡
除了功夫挑戰(zhàn)賽,本屆上海車展長城炮還發(fā)起一系列破圈動作,讓品牌形象與精神深入人心。車展現(xiàn)場,“炮彈仔”時尚IP的發(fā)布強勢吸睛,酷萌的形象具象化品牌與用戶的共鳴與情感,再次拉進彼此的距離。同時,長城炮還宣布開啟丈量珠峰第二季,以致敬攀登者精神,點燃皮卡越野激情。
不僅如此,作為中國皮卡領軍者,長城炮積極參與護航2021羅布泊科考計劃,助力國家任務,彰顯民族品牌的擔當和實力。用戶體驗方面,今年內(nèi)上市的長城旅裝炮會與攜程一起打造中國第一本皮卡露營路書,開創(chuàng)出更有趣、新穎的高品質(zhì)旅行體驗。
可以看到,長城炮在用戶共創(chuàng)思維的指引下,推出一套有力“組合拳”,持續(xù)不斷地引領中國皮卡文化、打造豐富而多元的皮卡生活體驗。
對長城炮來說,“中國皮卡最強力量”的人設已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)立住。這次車展上,長城炮以“5炮3彈”的真功夫大放光芒,同時還以用戶共創(chuàng)思維成功破圈,打造出全場景皮卡生活方式,同時消費者的認知與認同也通過“可視化”數(shù)據(jù)展現(xiàn)得淋漓盡致。我們有理由相信,長城炮在未來會繼續(xù)與用戶共創(chuàng),讓皮卡車生活真正走進中國消費者。
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