7月5日,一張有關(guān)東風(fēng)風(fēng)神與快舟火箭達(dá)成戰(zhàn)略合作的海報(bào)在朋友圈刷屏。幾乎同時(shí),東風(fēng)風(fēng)神宣布旗下全新SUV皓瀚將于7月9日正式亮相,并邀請媒體線上觀看直播驚喜。套一句網(wǎng)上的詞:兩件事不能說毫無關(guān)聯(lián)吧,只能說千絲萬縷。接下,我們抽絲剝繭,推測一下東風(fēng)風(fēng)神皓瀚要與快舟火箭搞出怎樣的“逆天”大事。
推測一:有看點(diǎn)、有名堂,電混皓瀚應(yīng)當(dāng)是“駐馬電”?
在4月的上海車展上,東風(fēng)乘用車發(fā)布了新能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略1258“e啟”計(jì)劃,主要包括1個中心,2條路徑 ,5大支撐,8款產(chǎn)品。其中的“2條路徑”就是東風(fēng)風(fēng)神將在混動和純電兩大領(lǐng)域持續(xù)投入,雙線領(lǐng)先;其中的“8”就是接下來的三年內(nèi),至少推出8款新能源產(chǎn)品。而東風(fēng)風(fēng)神全新緊湊型SUV皓瀚,作為這個計(jì)劃中最先亮相的一款車型,必將作為該計(jì)劃的一個核心承載車型,拉開東風(fēng)風(fēng)神品牌新能源轉(zhuǎn)型計(jì)劃落地的序幕。
作為基于東風(fēng)集團(tuán)DSMA 2.0平臺打造的首款車型,皓瀚定位于緊湊型SUV,早先曝光的信息顯示,皓瀚會主打混動以及插電混動版車型。
而此前,皓瀚幾乎沒有露出過任何有關(guān)混合動力技術(shù)相關(guān)的任何信息。但是從東風(fēng)風(fēng)神近年來對東風(fēng)馬赫動力技術(shù)的全面搭載與“壓榨”動作來看,這次的混動技術(shù)十分可能還是圍繞馬赫混動來做文章。而此前,東風(fēng)風(fēng)神曾在年初高調(diào)宣傳過剛剛獲得天津中汽中心獲得“能效之星”認(rèn)證,最高有效熱效率達(dá)45.18%的最新馬赫1.5T混動發(fā)動機(jī),它也是中國汽車行業(yè)首款熱效率認(rèn)證突破45%的混動汽油機(jī),完全躋身世界一流發(fā)動機(jī)行列。但作為東風(fēng)風(fēng)神正式打響新能源轉(zhuǎn)型發(fā)令槍的“第一款”、“第一槍”,東風(fēng)風(fēng)神極有可能為皓瀚“派駐”搭載這款最“能打”的最新混動系統(tǒng),扮演最強(qiáng)“駐馬電”。
可以大膽推測,皓瀚的亮相發(fā)布會,揭秘核心動力技術(shù)將成為一個重頭戲。根據(jù)東風(fēng)央企不到最后時(shí)刻都“打死也不說”的一貫穩(wěn)健風(fēng)格,這項(xiàng)技術(shù)定當(dāng)上得臺面,拿得出手,有看點(diǎn),有名堂!
推測二:航天大年,皓瀚要乘火箭“逆天”?
一款被寄予了厚望的新車亮相,東風(fēng)風(fēng)神自然會花些心思,在傳播上搞些大動作。東風(fēng)風(fēng)神選擇在皓瀚亮相4天前,與快舟火箭達(dá)成戰(zhàn)略合作,不得不讓人猜測,皓瀚難道要和火箭一起“逆天”?
其實(shí),東風(fēng)風(fēng)神在跨界營銷方面一直都既守正,又創(chuàng)新,經(jīng)典頻出。包括奕炫MAX“玩轉(zhuǎn)世界杯”、奕炫GS攜手瘋狂小楊哥等。每次營銷都讓人印象深刻、引發(fā)全網(wǎng)討論的最重要原因,就是東風(fēng)風(fēng)神總能敏銳地嗅到熱點(diǎn),并借勢熱點(diǎn)與客群找到共鳴。
今年又是一個“航天大年”。上半年以來,從自主品牌各種新能源產(chǎn)品的出街來看,似乎都熱衷于“星辰大!钡摹靶强铡辈僮鳌W罱(jīng)典的莫過于最初網(wǎng)絡(luò)上的隔空大戰(zhàn),一時(shí)間許多新能源品牌加入了“宇宙”陣營,而初出茅驢的皓瀚毫不示弱,曾隔空吶喊“我們仰望星空,在銀河的盡頭,除了那一抹深藍(lán),還有宇宙的皓瀚”。
從神舟五號首次實(shí)現(xiàn)載人航天,至今已經(jīng)是第二十個年頭,中國汽車工業(yè)也迎來70周年。立足百年未有之大變局,同樣代表中國最先進(jìn)的工業(yè)發(fā)展水平的中國汽車產(chǎn)業(yè),東風(fēng)風(fēng)神“惦記”上騰飛的中國航天也是再正常不過。
況且,“火箭”已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在風(fēng)神的字典里。早在AX7車型搭載馬赫動力之時(shí),東風(fēng)風(fēng)神就提出了“公路火箭”的標(biāo)簽。如果正如推測二中所言,如果這次皓瀚搭載的是技術(shù)更為先進(jìn)的馬赫動力技術(shù),不排除皓瀚讓東風(fēng)風(fēng)神,由之前的“公路火箭”,變?yōu)檎嬲摹盎鸺保@次與快舟火箭這一“大國重器”牽手,皓瀚欲將九天攬?jiān)乱舱f不定!
推測三:時(shí)不我待,亮相或?qū)⑼介_啟預(yù)售?
從東風(fēng)技術(shù)中心微信公眾號的一篇宣傳報(bào)道發(fā)現(xiàn),6月中旬,東風(fēng)風(fēng)神皓瀚剛剛結(jié)束上市前的重要一步——萬里長測,按照以往慣例,該長測通常都是東風(fēng)車型臨近市場投放前最后的一次“大考”,按時(shí)間節(jié)點(diǎn)推算,皓瀚上市應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí),那么新車亮相動作與新車正式上市動作之間,又將如何在節(jié)奏上進(jìn)行營銷管控與任務(wù)分配呢?
而從東風(fēng)風(fēng)神5、6月份的市場表現(xiàn)來看,雖一改往常,并沒有在月末最后一天公布銷量數(shù)據(jù),但據(jù)內(nèi)部員工透露,東風(fēng)風(fēng)神其實(shí)都已達(dá)成銷量過萬的不錯成績。不難看出,東風(fēng)風(fēng)神志不在一城一池、一時(shí)得失,而是將更多希望、更大目標(biāo)盯在了新能源轉(zhuǎn)型上,把階段性的“寶”押在了皓瀚上。可以大膽猜測:本次新車亮相并非普通意義上的熱度提升,而是很大程度上會承載著訂單任務(wù)?梢灶A(yù)測,皓瀚在亮相的同時(shí),很可能會開啟盲訂甚至是預(yù)售,為風(fēng)神搶抓新能源訂單盡快上量做出準(zhǔn)備。
根據(jù)行業(yè)預(yù)售慣例,一旦皓瀚亮相即開啟盲訂或預(yù)售,那么關(guān)注皓瀚的客戶必將很容易就能“蹲一波”難得的驚喜與福利!
一切都只是推測。作為東風(fēng)風(fēng)神欲將撼動市場的重磅車型,“皓瀚”將帶來怎樣的強(qiáng)悍亮相?送什么樣的“皓禮”?東風(fēng)風(fēng)神又將和快舟火箭搞出什么逆天的“大名堂”?7月9日,我們媒體圈與廣大粉絲一起,帶著三大猜想,齊聚東風(fēng)風(fēng)神直播間,驗(yàn)證猜測!
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