近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，面對(duì)存量時(shí)代下的嚴(yán)峻考驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的比拼成為了汽車(chē)商業(yè)較量的新常態(tài)�；仡櫄v年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)事件，哈弗品牌以年輕敢玩、跨界無(wú)限、完美契合等特點(diǎn)收獲消費(fèi)者好評(píng)，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)令人驚艷的活動(dòng)項(xiàng)目，證明其所具備敏銳的營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)。在最近一段時(shí)間內(nèi)，哈弗便將跨界營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多樣形式有機(jī)結(jié)合，打破傳統(tǒng)壁壘，奉獻(xiàn)一系列教科書(shū)級(jí)別的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，收獲行業(yè)頂尖的傳播聲量。

哈弗H9×火山音樂(lè)節(jié)，“越野靈魂”躁動(dòng)火山草原

在前不久的哈弗H9 2020款車(chē)型縱情上市發(fā)布會(huì)上，哈弗H9就與火山音樂(lè)節(jié)展開(kāi)跨界聯(lián)動(dòng)，結(jié)合“燃動(dòng)火山 悅享越野”的核心營(yíng)銷(xiāo)主張，集搖滾音樂(lè)、越野賽事、火山草原、戶(hù)外營(yíng)地等多重元素于一體，躁動(dòng)內(nèi)蒙古烏蘭哈達(dá)火山群。在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，哈弗H9還通過(guò)“火山打卡”、“河谷賽道試駕”等精彩體驗(yàn)環(huán)節(jié)，一展哈弗越野文化的迷人魅力，開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新方案。

不得不說(shuō)，哈弗的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略再度引燃粉絲熱情，經(jīng)過(guò)近幾年的傳播發(fā)展，中國(guó)越野文化已演變成一種積極陽(yáng)光、熱愛(ài)自然的生活方式，被越來(lái)越多消費(fèi)者所喜愛(ài)。而哈弗H9聯(lián)合火山音樂(lè)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)舉措更是效果顯著，以“越野×音樂(lè)×火山草原”的營(yíng)銷(xiāo)模式，打出“越野靈魂”的產(chǎn)品口號(hào)，精準(zhǔn)定位，與越野人群的情感完美契合，迅速搶占越野市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)高地，收獲消費(fèi)者和粉絲的一致好評(píng)。

當(dāng)然，也不能忽視哈弗H9同級(jí)獨(dú)占鰲頭的超強(qiáng)產(chǎn)品力，憑借媲美百萬(wàn)越野利器的CCO低速越野巡航、40萬(wàn)內(nèi)唯一三把鎖、轉(zhuǎn)向輔助制動(dòng)等越級(jí)配置，讓哈弗H9天生就是自帶高流量、高傳播效率的星中之星。而在與火山音樂(lè)節(jié)的聯(lián)動(dòng)當(dāng)中，既讓消費(fèi)者享受到音樂(lè)魅力，又將哈弗H9的越野性能全面凸顯，這種找到相似屬性巧妙結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，使彼此相輔相成，完美融合。

更難能可貴的是，哈弗H9具備極其強(qiáng)大的情感凝聚力。車(chē)友自發(fā)組織的“轟九大隊(duì)”年會(huì)，每年都能吸引數(shù)百名哈弗H9車(chē)主和越野愛(ài)好者參加，已成為中國(guó)越野圈的盛事。也正是這種無(wú)與倫比的影響力與號(hào)召力，塑造了哈弗最具活力、最具凝聚力的營(yíng)銷(xiāo)核心，樹(shù)立新時(shí)代商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最佳模板。

哈弗×818電商節(jié)，攜手四大電商&國(guó)民品牌

值此818電商節(jié)熱點(diǎn)時(shí)段，哈弗品牌再次展現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)敏銳性，以自身“全民經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)為中心，攜手四大電商平臺(tái)及國(guó)民數(shù)碼品牌小米，結(jié)合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)新形勢(shì)，全面打造“818燃擎購(gòu)車(chē)節(jié)”。不但以818購(gòu)車(chē)紅包、半價(jià)秒新車(chē)、至高鉅惠2.8萬(wàn)等活動(dòng)回饋消費(fèi)者，更有金幣兌換禮品、大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)、萬(wàn)元錦鯉大獎(jiǎng)等狂歡式放送形式，瞬間引燃粉絲熱情，消費(fèi)熱度空前高漲。

毫無(wú)疑問(wèn)，最行之有效的營(yíng)銷(xiāo)理念是真誠(chéng)，哈弗能夠在818電商節(jié)脫穎而出，同樣源于“以誠(chéng)意回饋消費(fèi)者”的營(yíng)銷(xiāo)理念。通過(guò)“全民經(jīng)紀(jì)人”活動(dòng)與用戶(hù)積極互動(dòng)，并攜手四大電商平臺(tái)及跨界數(shù)碼品牌小米，以“鉅惠+壕禮”的形式燃擎一夏，也收獲了消費(fèi)者積極熱烈的反饋，才得以引發(fā)全民刷屏、瘋狂傳播的營(yíng)銷(xiāo)盛況。

哈弗H6×啤酒節(jié)，破壁狂歡嗨翻這一夏

至于全新哈弗H6大膽跨界啤酒節(jié)，超前嘗試“反常規(guī)”營(yíng)銷(xiāo)手段，打破時(shí)尚壁壘，同樣也取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的宣傳效果。憑借青島國(guó)際啤酒節(jié)的強(qiáng)大號(hào)召力，全世界年輕人齊聚青島，共同暢享夏日狂歡激情，全新哈弗H6也以過(guò)硬產(chǎn)品實(shí)力，在青島國(guó)際啤酒節(jié)上瘋狂吸粉。

得益于哈弗品牌與青島國(guó)際啤酒節(jié)高度契合，全新哈弗H6也成為啤酒節(jié)的一大閃光點(diǎn)，伴隨智能體驗(yàn)、游戲互動(dòng)等環(huán)節(jié)進(jìn)行，將全新哈弗H6身上所特有的年輕、時(shí)尚、智能化元素完美展現(xiàn)。通過(guò)跨界啤酒節(jié)、跨界音樂(lè)、體驗(yàn)、互動(dòng)等多種形式的營(yíng)銷(xiāo)輸出，哈弗將產(chǎn)品實(shí)力、品牌調(diào)性、營(yíng)銷(xiāo)理念等特點(diǎn)進(jìn)行全方位、細(xì)致、生動(dòng)的解讀，讓哈弗品牌年輕化特點(diǎn)更加凸顯，通過(guò)與青島國(guó)際啤酒節(jié)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，吸引更多年輕消費(fèi)者的青睞。

哈弗H4×Keep，“肆益高能”燃爆社交平臺(tái)

哈弗H4攜手青年運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)Keep打造原創(chuàng)ip，舉辦"肆益高能 撿拾慢跑"環(huán)�；顒�(dòng)，持續(xù)高能表現(xiàn)，瞬間燃爆Keep運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)。哈弗H4定位“8萬(wàn)級(jí)高能智聯(lián)SUV”，高顏值、高智能的產(chǎn)品特點(diǎn)符合年輕消費(fèi)需求，并且通過(guò)與Keep強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造當(dāng)下最酷最潮的“撿拾慢跑”健身方式，將運(yùn)動(dòng)與環(huán)保進(jìn)行完美結(jié)合。

必須要說(shuō)，“撿拾慢跑”這種大膽創(chuàng)新的公益環(huán)保新玩法，既是當(dāng)下年輕人的潮流趨勢(shì)，又符合哈弗品牌“新四化”戰(zhàn)略的環(huán)保主張。這種年輕時(shí)尚、陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)的品牌形象持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)輸出，不但讓眾多年輕人贊不絕口，吸引年輕偶像、網(wǎng)紅大V代表爭(zhēng)相發(fā)聲；同時(shí)也進(jìn)一步提升哈弗H4產(chǎn)品聲量，讓年輕、擔(dān)當(dāng)?shù)墓�弗品牌正式打入年輕消費(fèi)群體核心陣營(yíng)，成為新一代年輕消費(fèi)人群首選潮牌。

總體來(lái)看，面對(duì)存量市場(chǎng)下的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)汽車(chē)品牌正面臨史無(wú)前例的嚴(yán)峻考驗(yàn)，通過(guò)發(fā)掘跨界營(yíng)銷(xiāo)新形勢(shì)，刺激市場(chǎng)消費(fèi)活力、尋找新的消費(fèi)增長(zhǎng)契機(jī)已是行業(yè)關(guān)鍵。哈弗品牌以自身超高流量屬性持續(xù)發(fā)揮帶頭作用，尋找消費(fèi)潛力突破口，進(jìn)一步表明其恪忠砥礪、初心不改的決心與信念，必將引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)不斷攀登行業(yè)新巔峰。