當(dāng)下,中國車市正值寒冬,無論自主品牌還是合資品牌,都面臨著日益嚴(yán)峻的經(jīng)營壓力。唯一可以感受到溫暖和熱度的,是早早進(jìn)入新能源市場并已經(jīng)擁有成熟產(chǎn)品線布局的車企。要知道,在2018年傳統(tǒng)燃油車市場大幅跳水的情況下,新能源汽車市場依然保持狂飆突進(jìn)的增速,成為寒冬中的一股暖流。此外,汽車下鄉(xiāng)再啟,也幫助許多企業(yè)找到新的增長極。

藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)打響,新能源物流車步入快車道

今年“兩會”期間,與新能源汽車相關(guān)的話題熱度不斷攀升,近30名全國人大代表都對新能源汽車產(chǎn)業(yè)提出了建議。在各大主機廠、經(jīng)銷商及購車群體最關(guān)心的新能源補貼政策上,最新的政府工作報告中指出:為鼓勵新能源行業(yè)發(fā)展,穩(wěn)定汽車消費,今年的新能源汽車免購置稅政策將不受影響。這無疑是新能源汽車產(chǎn)業(yè)再次提速的強大助推劑。

目前來看,廣大汽車消費者對新能源汽車的認(rèn)可程度越來越高,這讓北汽新能源、比亞迪等領(lǐng)軍企業(yè)逐漸擴(kuò)大優(yōu)勢,也讓跟進(jìn)的一大批自主品牌看到了新的市場突破口。值得一提的是,不僅是乘用車領(lǐng)域,在新能源公交車、新能源出租車和新能源物流車等細(xì)分市場也迎來了快速增長的黃金時代。

尤其是新能源物流車領(lǐng)域,存在著非常大的增長空間。數(shù)據(jù)顯示,從2013年截至2018年12月,全國累計推廣新能源物流車約為36.7萬輛,占整體物流車市場保有總量比例還相對較低,非新能源物流車數(shù)量卻增長很快,所以污染貢獻(xiàn)度很大。

就此,全國政協(xié)委員、北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼在政協(xié)第十三屆全國委員會第二次會議上做出了“建議進(jìn)一步加快新能源城市物流車推廣應(yīng)用”的提案。這不僅是出于防止污染角度考慮,同時也能夠調(diào)動物流企業(yè)使用新能源物流車的積極性,為車企推進(jìn)產(chǎn)品新能源化,提供了更好的發(fā)展方向。

以北汽昌河為例。作為北汽集團(tuán)城市新能源物流車平臺,已完成北汽集團(tuán)內(nèi)新能源城市物流業(yè)務(wù)資源整合,研發(fā)出一系列微型、輕型以及中型等多種車型,產(chǎn)品涵蓋2.5-12m3級別,構(gòu)建成完善的城市新能源物流車產(chǎn)品體系,全面覆蓋城間支線物流、市內(nèi)支線物流、城市末端物流等應(yīng)用場景。

此外,據(jù)了解北汽昌河針對旗下新能源乘用車產(chǎn)品,規(guī)劃出優(yōu)先轉(zhuǎn)向網(wǎng)約車、短途客運、分時租賃、駕考車輛等細(xì)分市場產(chǎn)品。并以此作為出發(fā)點,未來還將陸續(xù)推出涵蓋A0/A級SUV、A00-A級轎車、A0/A級MPV、 A+級SUV級別的新能源產(chǎn)品。

可以說,利用北汽集團(tuán)在新能源的技術(shù)與平臺優(yōu)勢,加上此前在商用車領(lǐng)域打下的用戶群基礎(chǔ),選擇以面向B端(企業(yè)、機構(gòu)等)為主的專用產(chǎn)品殺入新能源汽車市場,不失為北汽昌河當(dāng)下最有利的選擇。

政策風(fēng)繼續(xù)吹,“汽車再下鄉(xiāng)“促車市回溫

對于自主品牌來說,除了勢在必行的新能源化,還有另一張牌可以打,那就是再一次的“汽車下鄉(xiāng)”。隨著今年1月底《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》的發(fā)布,人們的關(guān)注焦點重新瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場�？梢灶A(yù)見,“汽車下鄉(xiāng)”的重啟,使得未來一年內(nèi)農(nóng)村地區(qū)將會成為我國汽車市場新的增長點。

正所謂“渠道下沉有黃金”,顯然誰更接地氣兒,誰就能在新一輪“汽車下鄉(xiāng)”中發(fā)揮出更大的優(yōu)勢。據(jù)了解,為了響應(yīng)“汽車下鄉(xiāng)”相關(guān)舉措,北汽昌河推出了包括Q7、Q35、M60、M50S、北斗星、A6等系列主銷產(chǎn)品的惠民購車政策,惠民補貼最高暢享2.5萬元。這些車型的排量均在1.6L以下,恰好符合鼓勵農(nóng)村換購小排量乘用車的政策條件。

據(jù)悉,北汽昌河正以現(xiàn)有成熟網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),針對空白市場開發(fā)新零售資源,布局新的網(wǎng)絡(luò)模式,讓更多好產(chǎn)品惠及廣泛的農(nóng)村用戶。

如前所述,要想順利過冬,現(xiàn)在至少有兩手牌可以好好打,北汽昌河就敏銳地抓住了“汽車下鄉(xiāng)”紅利,且早就布局新能源汽車市場,在危局中找生機,探索出適合自己的生存之道,這顯示了其清醒的自我認(rèn)知,以及快速反應(yīng)、及時調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展的實干精神。

無論如何,新能源汽車的長遠(yuǎn)趨勢和“汽車下鄉(xiāng)”的短期紅利,對每一家企業(yè)都是同等的利好,最終決定生死存亡的,還是各家自身的管理能力、造車技術(shù)、品控及服務(wù)等軟硬實力——歸根結(jié)底,用產(chǎn)品和實力說話。